□ 文/马书平

让报道受欢迎，新华社新媒体用了这些“妙招”

□ 文/马书平

移动互联网时代，传统主流媒体在网络舆论场受到巨大挑战。如何才能提高传播力、影响力、引导力，本文作者认为创新报道方式很重要，主要方式有三种：创新叙事方式 、追求报道时效、 拓展传播渠道。

新华社 叙事方式 时效 移动互联网

一、创新叙事方式，学会和网民在一个语境中说话

（一）学会讲述贴近网民生活实际的故事。在传播学中，“使用与满足理论”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。报道角度的变化是创新叙事方式的核心，关注基层人物、更接地气、讲好故事，比较能够受到网民欢迎。

这要求新闻媒体在重大主题报道当中，既要关注宏大叙事，也要学会见微知著。今年全国两会上，新华社新媒体专线推出一批讲述基层代表的故事，赢得受众欢迎。比如，《保安群体中唯一全国人大代表履职路：我的建议已经“结果实”了》讲述保安出身的全国人大代表履职及生活经历，折射经济社会变迁；《从“天梯”上的村庄到人民大会堂——一位人大代表的九日进京路》讲述四川雅安市汉源县“天梯村”基层代表进京过程，再现人大代表为修路奔走的曲折故事，反映西南地区交通建设的巨变。这两组报道在新华社客户端上的浏览量均超过了200万次。

（二）采用融媒体手段，推动全媒体叙事。实现一个报道多种形态支撑，才是真正实现全媒体生产。……