董彦龙+++王东辉

中图分类号：F062.9 文献标识码：A

内容摘要：以“淘宝村”、“电子商务产业园”为代表的电商集聚是近些年电子商务产业中典型的经济现象，其实质是电子商务产业化与传统产业电子商务化的发展进程。市场规模的持续扩张为电商集聚提供了根本基础；“块状产业”是传统产业电子商务化进程的有效载体；协同效应推动了生产要素的集聚与高效配置。微观主体的网店组织形式不断演进，从“一人摊”、“夫妻店”到“公司化”，分工细化，提高生产率与市场竞争力；宏观层面的各种生产要素在追求要素回报最大化的目标中进入电子商务市场。“淘宝村”、“电子商务产业园”作为微观与宏观的契合点，在电子商务产业发展中，特别是市场供给端的集聚与模式创新中提供了重要支撑。

关键词：产业集聚 淘宝村 电子商务产业园

“淘宝村”“电商园”的电商集聚现象

来自阿里巴巴集团的数据显示，截至2015年底，全国范围内“淘宝村”总数达到780个，同比增长268%，浙江省的两个地级市——金华市和温州市淘宝村均为56个，位列全国第一。截至2016年3月，全国电商产业园区达到1122个，同比增长120%。浙江省以182个位列全国第一，金华市和杭州市分别有47个和39个，列全国城市的第一位和第二位。

阿里研究院将“淘宝村”定义为电子商务年交易额高于1000万元、村内活跃网店多于100个或活跃网店数量超过村内家庭户数量10%的行政村。这些村落中的网店一般以淘宝为主要交易平台，依托阿里巴巴电商生态系统，具备了规模效应和协同效应的典型特征。电子商务产业园主要引进电子商务及周边行业企业，提供办公、仓储等相关支撑服务，是电子商务产业链上相关企业的地理集聚。

近几年，以“淘宝村”和“电子商务产业园区”为代表的网商集聚现象成为社会热点。依托于电子商务市场的网商群体规模不断扩大，是网商集聚现象的基础。国家创新创业政策的提出、农村电商市场的开拓促进了“淘宝村”和“电子商务产业园区”模式在全国范围内的推广。

电商集聚发展历程

（一）一人摊、夫妻店、公司化

“一人摊”是对电子商务市场发展初期淘宝卖家的形象描述，当时很多淘宝卖家兼职做网店，他们往往白天上班，晚上打理店铺，就像是在网上摆夜市摊位一样，有了订单再利用业余时间发货。店主一个人负责了进货、上架、接单、发货、售后等全部工作，整个店铺的生产要素投入以店主的勞动力为主，有限的市场容量为“一人摊”的投入产出组织提供了契机，此模式在淘宝网起步阶段占据主导。随着淘宝网交易规模的迅速扩张，“单兵”兼职模式逐渐无法满足网店的业务需求，电子商务市场开始进入急速发展阶段。淘宝客服、打包发货、制图美工等岗位的出现标志着规模效应支撑了电子商务产业的分工细化。专业分工反过来促进了生产率的提高，进一步推动了整个市场规模的扩张。对于市场微观主体的网店而言，分工是适应市场，提高投入产出比的理性决策。这个阶段“夫妻店”的模式应运而生，“吃住、运营、仓储”一体，以家庭关系为纽带的组织结构参与到网店的生产运作中。提高行业准入门槛，要求“商家”入驻是电子商务市场发展规模扩大的客观要求，亦是修正市场信息不对称的有效方法。市场从C2C到B2C的模式演进中，卖家的“公司化”进程既包括了规模的扩大、分工的细化，也是生产要素投入重新整合的契机。电子商务产业园区的协同效应推动了生产要素的集聚，平均成本的降低有利于实现帕累托优化。园区作为宏观政策、中观市场、微观电商的整合平台发挥了重要作用。

（二）淘宝村与电商园

“一人摊”“夫妻店”“公司化”作为电子商务市场微观主体的组织形式逐渐演进，“淘宝村”和“电商园”为微观主体提供了集聚平台。电商集聚现象是电子商务产业化、传统产业集群电子商务化进程的外在表现，规模扩大、分工细化、要素配置贯穿始终，具有典型的产业化特征。

淘宝村在电商集聚的过程中提供了特色产业、优势资源的产品支撑，推进了网商的地理集聚，受到办公场所、组织管理等因素的限制，在规模化的过程中容易出现瓶颈。电子商务产业园为电商网店的公司化、规模化发展提供了更好的平台。相比于淘宝村，电商园为政府的参与提供了更有利的抓手，政策支持、要素投入、组织管理的模式改进，为规模化发展提供了有利的保障。

淘宝村与电商园的实质是电子商务产业化与传统产业电商化的载体，如图1所示。传统产业支撑、政府参与、政策扶持、生产要素的配置为网商集聚提供了足够的硬件支持与互动平台。规模扩张、分工细化、团队运作促进了网店的组织结构创新。微观主体的生产率提高与宏观层面的要素配置优化成为推动整个过程的主导动力。在网商集聚的过程中，电子商务市场结构与参与主体不断演进，以生产率的提高追求投入产出比，提升市场竞争能力；同时传统产业中的生产要素在追求更高回报率的过程中，带动了电子商务化进程。电商集聚作为电子商务产业化与传统产业电子商务化的契合点，推动了“淘宝村”、“电子商务产业园”现象的出现。

电商集聚的模式演进

电商集聚初期以办公集聚为主导，具有地理集聚的典型特征。优势产业、产品集中在范围较小的地理区域内，为规模尚小的网店供应链管理提供了诸多便利，降低了备货、仓储、资金风险，优势产业在产品研发、市场趋势等方面的外溢效应对于组织规模小、结构功能简单的网店个体来说作用重大。集聚在传统优势产业之上的网店群体，在充分共享传统产业供应链诸多功能的基础上，积极对接新兴市场，助推了电子商务产业化的初期起步。

电子商务市场容量的扩张、平台门槛的提高、市场竞争的加剧、周边服务的跟进，引致了各种生产要素的投入，资本、劳动、企业家才能纷纷进入新兴产业，追逐超额回报。初期依托于传统产业集群的电商群体在规模效应的作用下逐渐分离出来，与集聚而来的各种生产要素、周边服务，共同构建了一个相对独立的产业雏形，如图2所示。以办公集聚为基础的服务集聚出现，各种生产要素、周边产业与电子商务业务协同发展，在一定范围内通过杠杆原理，撬动了整个产业的规模扩张、组织框架更新与持续发展。

硬件优势明显是服务集聚阶段的典型特征，隨着软环境的建设，“软硬并重”推动了产业发展的饱满度，在产业基础上的文化集聚通过各种形式发挥作用。创客空间、虚拟园区、县域创业、大学生孵化、跨境电商等概念的提出，参与力量、生态体系、价值影响力的多元化，使得电商产业与互联网生活方式互动影响，推动了基于新兴产业的文化集聚。网商集聚过程中的文化集聚因素影响着产业人群的行为决策。

电商集聚动因探析

（一）电商市场规模扩张是集聚的根本与基础

自淘宝上线之后，天猫、京东商城、唯品会、洋码头等各种不同模式的平台陆续出现在普通老百姓的生活中，电子商务在规模扩张与模式演进中改变着整个社会的消费模式。

电子商务规模的扩张在很大程度上反映了市场需求，需求和供给共同构建了市场体系，需求与供给的相互作用推动了市场形态的变化与市场规模的扩张。规模效应作用的发挥，在降低很多产品与服务单位成本的过程中，推动了分工细化与整个电子商务的产业化，使得网商群体作为电子商务市场的供给者得到利润空间与分工定位。需求的持续旺盛、市场规模的不断扩张，为更多的供给者提供了空间，促进了供给者群体的规模扩张，并为电商集聚现象的出现提供了最根本的数量基础。

（二）“块状产业”是电子商务化进程的有效载体

金华市地处浙江中部，其产业特色具有典型的“块状化”特征，专业市场与产业集群的互动带动了农村的工业化进程，以中小企业为载体的区域经济与电子商务市场具有很高的契合度。传统产业集群构架在县域、镇域乃至行政村，其为电子商务市场的供应链提供了足够的生产能力保证。

江浙地区传统产业的外向度很高，外贸交易额庞大，受到世界经济的拖累，产业集群中的制造商被迫转型内销市场。这个趋势为电子商务市场的发展与电商集聚提供了契机，传统产业中的各种生产要素逐渐从外贸市场进入电子商务市场，为电商市场的规模扩张与产业化提供了重要的基础保障。网商集聚萌芽于传统“块状产业”之上，并与传统产业集群积极互动，协同发展，最终带动了传统产业的电商化和电子商务的产业化。

（三）协同效应推动了生产要素的集聚与高效配置

协同效应，简言之，即“1+1>2”的效应，协同效应分为外部协同和内部协同。外部协同是指在集群中，企业之间的合作、互动，提高了一些共享资源的利用率，实现比单独运作的企业更高的效率，从而提高了集群的整体竞争力。内部协同是企业内部研发、生产、销售、物流、售后等不同环节在统一的资源配置与管理中产生了更加高效的整体效率。

对于金华地区的网商集聚现象而言，传统产业集群的支撑为众多网商群体提供了共同的产品供给能力，在给定的技术和研发水平上，传统市场与电子商务市场共享产业集群的制造资源，具有了范围经济的典型特征，在同一核心优势基础上，推动了市场形态的多样化，在规模扩大中降低单位产品的平均成本，提高了整体的市场竞争力，体现了外部协同效应。在电商集聚的内部，市场微观主体的模式演进、各种周边服务产业的兴起，细化了分工，提高了生产率，内部协同效应发挥了作用。