王骞立

摘要：随着互联网的迅速崛起，网络成为信息传播的新媒介，同时网络游戏玩家也越来越多，网络游戏直播应运而生。仅以游戏直播这一形式来看，近年网络游戏直播的出现和火爆对电视游戏直播产生了不小的冲击。本文通过对电视游戏直播和网络游戏直播的优缺点对比，从中找出网络游戏直播火爆的原因和其中的规律，分析电视游戏直播应对的策略和网络游戏直播改进方法，以及未来两者的融合走向。

关键词：网络游戏 电视游戏 直播 对比

中图分类号：TP 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0087-02

近年来，网络游戏直播逐步吸引了大众的视野，它吸取和延续了互联网的优势，利用互联网的直观、快速、地域不受限制、互动性强、受众可划分等特点，将游戏直播做到淋漓尽致。同时，在游戏直播完成后，还可以随时为观众继续提供点播、重播，因此对电视游戏直播造成了不小的冲击。

一、网络游戏直播的界定及介绍

网络直播进入传播领域对传统电视游戏直播不可避免地形成了一股强大的冲击波。网络游戏直播近年来的火热，让人不敢小觑。

（一）网络游戏直播的界定

网络游戏直播是一种年轻的节目形式，暂时没有准确的界定，人们约定俗成地认为网络游戏直播是指目前国内基于Saas服务模式运营的，由直播客户端、直播网页端以及管理后台为主要传播媒介，以高清、流畅的游戏直播为主要内容的游戏直播方式。

（二）网络游戏直播的特点

在新媒体中，网络直播是其中一种重要的传播方式。网络技术的高速发展，给人们的生活方式和信息交流方式带来了巨大的变化。随着网络规模不断扩大，网络容量和宽带不断得到扩展，网络游戏直播技术应运而生了，而弹幕等技术的出现、游戏的火爆以及移动设备的普及，促使网络直播形成强互动性、高灵活性等众多特点。

（三）网络游戏直播的现状

网络游戏直播经过几年的发展，目前技术已经相对比较成熟。近年来，很多大型的网络游戏直播平台开始崛起，以斗鱼TV为例。斗鱼TV之前是附属于国内第一家弹幕视频网站ACFUN的直播平台，后改名为斗鱼TV。网络游戏直播新奇的形式和较为便捷的优势给受众带来一种崭新的听觉和视觉享受。网络游戏直播基于弹幕技术的超强互动性，让受众得到了尊重感、参与感，使其不再是一个局外人，这样的形式受到了大部分年轻观众的喜爱和关注。

二、电视游戏直播的界定及现状

电视游戏直播作为电视节目的主力军，以其强大的及时性和画面感一直深受观众喜爱。

（一）电视游戏直播的界定

广播电视词典将电视直播界定为：电视节目的后期、合成、播出同时进行的播出方式。人们通常说的电视游戏直播是指：随着游戏比赛的进程，同时制作和播出的电视节目播出方式。

（二）电视游戏直播的特点

相对网络游戏直播而言，电视游戏直播最大的特点是团队以及高规格的硬件。电视游戏直播往往有一个完整的团队，拍摄、后期、主持人、导播一应俱全。硬件设施方面有独立的直播间，能够在游戏画面和直播间灵活切换。这样的条件下使得电视游戏直播更加高质。

（三）电视游戏直播的现状

随着游戏爱好者人数的不断增加，电视游戏直播逐渐受到人们的关注。游戏风云文化传媒有限公司成为我国第一个专注游戏产业并参与运营的媒体公司。游戏风云公司的成立，不但是游戏直播产业重要的创新举措，也意味着电视游戏直播的成熟。然而，近两年网络游戏直播平台的出现，对电视游戏直播产生了不小的冲击，收视率逐渐下滑。

三、网络游戏直播和电视游戏直播的对比

（一）直播成本对比

网络游戏直播对硬件的要求很低，一台3000块左右的电脑就能完成网络游戏直播的全过程，其他设备总投入不高，并不需要大量专业直播人员，传输过程均在网络上进行，成本是电视现场直播的几十甚至一百分之一。想要在斗鱼TV成为一名主播也非常简单，只需要拍摄正反面身份证实名认证即可。轻便、低成本的特点使每个人都能成为一名真正的游戏传播者，主播人数越来越多，也是网络游戏直播火爆的重要原因。

电视游戏直播，一般需要一个直播间，直播间内需配置视频切换台、调音台、监视器、录像机、电脑等设备，一场为期半天的电视游戏直播包括人力在内的成本相比网络主播来说是偏高的。成本较高，是制约电视游戏直播的瓶颈。

（二）便捷性对比

网络如今在我们的生活中普及率越来越高，许多用户更愿意选择使用随身携带的设备收看直播，如：平板电脑、手机、笔记本电脑等。这对电视直播来说无疑又是一个弊端，在一些大型的直播比赛中，如果受众身边没有电视来播放，就不能及时收看。

（三）互动性对比

网络游戏直播不仅可以观看便携，让受众随时随地都能看到想看的节目和主播。而且受众可以通过斗鱼TV特有的弹幕交流方式，实时发表自己的看法，与主播和其他观众一起讨论。这样的受众与受众之间的交流，受众与主播间的交流，传统媒体很难做到。

虽然电视游戏直播也发现了这一问题，在现场安排更多的观众参与，但这只是在试图影响电视机前观众的心态，让他们觉得自己参与其中，而电视游戏直播还是没能真正弥补这个缺陷。

（四）灵活性对比

传统的电视游戏直播播出时间受到了线性传播的限制，电视游戏只有重播的时候才能再次观看想看的節目，而网络游戏直播却可以在任何时间、任何地点在各大视频网站上点击观看。这样的观看方式更加灵活，更加符合受众的需要。

按照时间线来播放是电视直播很大的缺点，受众必须按照节目流程表来收看直播，无法在同一时间自由灵活地选择节目或内容。

（五）选择面对比

电视游戏直播往往一场比赛就是固定的一两个主播或解说，很难满足所有人的要求。而网络游戏直播是以个人作为主播，一场大型的比赛，斗鱼TV会有几十个不同类型、不同风格的直播间同时直播，观众可以自由选择喜欢的主播和解说来观看比赛

（六）规范性对比

网络游戏直播火爆的同时，暴露出的最大的问题就是规范性不强，而电视游戏直播在这方面优势明显。

1.网络游戏直播内容、时间难规范

伴随着网络游戏直播的不断普及，游戏主播的不断增多，使得网络环境更加难以掌控。不论是直播的內容、画面质量，都难以有一个标准对网络游戏直播类媒体进行统一的规范。网络游戏直播的主体一般以个人为主，有的主播打着游戏的幌子，使用低俗博眼球的方法，这对观看直播的未成年人来说会带来不良的影响。

2.电视直播规范性更强

2004年游戏风云频道正式成立，其是以游戏类内容为主的付费电视频道。同年12月开始试播，游戏风云频道给大众带来了第一场电视游戏直播。频道以“弘扬健康游戏文化，服务广大游戏受众”为理念，有完整的节目流程、优质的拍摄团队和完整的审核机制，能很好地规范节目内容。

四、网络游戏直播和电视游戏直播的融合走向

（一）相互取长补短

网络游戏直播以其轻便快捷、随时随地观看、收看门槛低等优势迅速引起了受众的关注。游戏玩家们能方便地在电脑上收看节目，其应该强化这一优势吸引受众，吸收电视之长，补己之短，学习电视的运营模式，建立起一套适合自身的审核机制，在追求主播数量、节目数量的同时更应该重视节目的质量以及节目形式的创新，做精品节目，做品牌直播，推明星主播。向游戏风云频道的《游戏春晚》这类优秀节目学习，游戏风云频道每年的一月都会举行《游戏春晚》，晚会会请大量的电竞明星、宅男女神等，节目规模宏大，拍摄团队优质。

（二）相互借力发展

作为家庭首选的大众传媒，电视在未来的时间，第一媒体的地位仍不可撼动。所以电视应做好具有品牌性、栏目性的原创视频娱乐节目，只有更好地做好品牌，才能为电视游戏直播吸引观众打下基础。传统媒体要利用好其雄厚的品牌资源，与网络媒体相互融合改进，利用名牌效应，提高自身的知名度，抑制网络游戏直播的不规范性，阻止垃圾信息的侵入，吸引广大受众的视线。双方可以同步直播，网络直播利用电视直播积累的名气吸引更多受众，向电视游戏直播学习广告合作模式，积累更多资源。只有这样，网络游戏直播才能慢慢走向成熟，与电视直播互利共赢。

媒体不断更新、迭代的趋势是不可改变的，电视虽然是第一媒体，但是不能一条路走到黑，必须与新媒体相互融合，才能走得更远更好。网络媒体拥有丰富的与游戏相关的资源和潜在受众，电视游戏直播可以寻找素材和内容丰富自身，这些对于重视内容的电视游戏直播来说，具有重要价值。

五、结语

在当下快节奏的社会生活中，不论电视游戏直播还是网络游戏直播，都要牢牢抓住受众群体，要做到取长补短，抓住自己的优势，继续扩大覆盖面。只有保持自身的特点，做好品牌，才能促进融合。新媒体的出现并不意味着旧媒体消亡，同样的网络游戏直播的火爆，不代表着电视游戏直播就走向了末路。相反，随着竞争的不断激烈，各媒体之间正在逐步消融合并，共分资源。

参考文献：

[1]王意明.网络直播与传统电视直播的竞合[J].新闻世界，2009（1）： 17.

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责任编辑：于 蕾