孙荣琪

摘要：中华文化经历了五千年的发展，所积淀的民族文化使中国在世界竞争中处于相对优势地位。中国传统文化越来越多地受到世界各国人民的青睐，国内外设计师争相以中国传统文化元素作为产品形象设计灵感。中国传统文化以其古朴、典雅、中庸的东方元素，与现代产品设计相结合，成为世界时尚发展潮流所趋。基于中国传统文化的产品形象设计，更具中国韵味，从审美价值观和文化认同等方面，使消费者产生认同心理。将中国传统文化元素应用于产品形象设计中，也是中国传统文化得以传承的一种创新形式。

关键词：中国传统文化 产品形象设计 应用研究

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0070-02

中华民族文化源远流长，其在漫长的历史长河中不断积淀而成，优秀的传统文化通过不同形式发扬、传承至今。从当前产品形象设计上来说，中国传统文化元素已广泛地应用于其中，传统元素的加入为设计师带来了更多的灵感和创意。从当前中国传统文化元素应用到产品包装设计意图来说，将中国传统文化元素与产品形象设计相结合，不仅能体现出现代产品形象设计中所蕴含的丰富内涵和深刻意义，还能促进中国传统文化在区域内和世界范围内的影响力的提升。

一、中国传统文化与产品形象设计的联系

（一）产品设计中应用中国传统文化的必要性

中国传统文化是在中华上下五千年的历史长河中积淀而成的宝贵财富，是民族的象征。中华文化种类繁多，且影响范围较广，内涵深刻的中国传统文化在当前社会发展中仍占据着重要地位，尤其是对产品设计有着重大的影响和应用价值。从产品形象设计特征来说，我国产品的包装设计既具有深刻的寓意，同样也体现着和谐思想，这种设计风格是基于中国传统文化的影响形成的。纵观近年来国内外产品设计大赛中的突出作品，无一不具备深厚的中国传统文化精髓，产品设计基于中国传统文化的基础上，展示出独特的魅力。为消费者提供直观的产品展示是产品形象设计的基本目的。现代产品形象设计不仅要充分体现这一基本目的，更多的是要传递中华传统文化中的人文精神和艺术特征。

日本作为东方文化中的一部分，其产品形象设计经常应用日本的传统文化元素，并将传统文化元素与先进的设计理念相结合，凸显个性鲜明、极具民族特征的产品形象。西方一些国家的设计行业经历了上百年甚至更久的时间，产品设计已形成一整套成熟的设计理念和设计准则，而中国设计行业仅经历了几十年的发展，我国的产品设计还处于初级阶段。中国在经历了较长时间的摸索探究后，最终找到了适合自己的发展道路。我们应从学习摸索中不断前行，不能盲目崇拜和模仿，而是应立足于本国设计行业发展实际，厘清中西方文化的本质差异，在研究的基础上积极坚持中国传统文化特色的艺术方向，将中华民族几千年的优秀传统文化精髓应用到产品形象设计中，将体现中国优秀传统文化的产品设计展现给世界。

（二）基于中国传统文化的产品形象设计改革创新必要性

产品包装设计是产品竞争的一种重要形式，是产品销售量的影响要素，优秀的产品形象设计成为产品价值体现的必要手段。产品形象设计在我国的发展时间相对较短，但却呈现出高速发展的态势，在发展过程中仍存在着较多不稳定因素。随着文化的国际交流日益繁盛，人们的审美意识不断进步，审美水平也得到了提升，这就要求产品形象设计必须在改革的过程中不断创新，以此来更好地适应当前消费者日益提高的审美意识和审美需求。改革创新是社会发展的不竭动力，是社会进步的源泉。产品形象设计作为一种艺术存在形式，也需要做到与时俱进，吸引消费者。具有创意的产品形象设计是提高产品销量、拓展产品销售途径的重要因素。将中国传统文化元素应用到产品形象设计中，需要设计师了解中国传统文化，在此基础上设计出让人过目不忘的产品形象。好的产品形象设计让人们身心愉悦，更能体现出产品的价值，成为市场竞争中的佼佼者。由此可以看出，产品形象设计包含丰富的中国传统文化元素，并将其运用得当，能够为企业产品提升认知度和识别度，同时也丰富了企业文化内涵和企业发展理念，让更多的人在认知产品的同时，对生产企业产生认可。具有中国传统文化元素的产品形象设计，为传统文化的继承和传播提供了广阔的途径，进一步推动了文明社会的进步和发展。优秀的产品形象设计是设计师在对中国传统文化元素的充分了解和认知的情况下体现出来的。现代产品形象设计是一种实用性极强的艺术形态存在，因此，必须加强对产品形象设计的改革与创新，将中国传统文化元素不断融入其中，力求在传统中创新，在运用中不断寻求突破，在设计中不断完善自我，使其与现代产品形象设计融合在一起。

二、中国传统文化元素在产品形象设计中的应用

优秀的产品形象设计是基于特定文化滋养基础上的，中国传统文化元素所涉及的素材较广、内容较为丰富，是中华儿女几千年经验和智慧的结晶。本文中笔者对中国传统文化元素在产品形象设计中的应用，主要分为以下几个方面研究：结构、图案等，以科学化的分析方法对中国传统文化元素与产品形象设计的紧密联系进行系统化的分析。

（一）产品形象设计中中国传统图案应用

远古时代，在没有语言和文字的情况下，人们用图案和符号进行信息传递、交流，图案和符号在漫长的一段时间中对社会发展起着极为重要的作用。在当今社会中，图案被认为是产品形象设计的一个重要标志，图案以直接了当的形式展示产品。传统图案赋有不同年代特殊的文化气质，其特殊性在产品形象设计中显得尤为重要。中华民族传统图案是人们情感的真实反映，详细记录了社会发展的历程，记录了人与社会、人与自然之间的紧密联系。

中国传统图案经历了较长时间的演变和发展，形成了特有的风格，其形态各异、多样化，使之在后世中广为流传。如：石器时期彩陶的装饰图案，图案的特点是简洁、生动，主要包含植物、动物、人像、几何图形等图案；商周时期的青铜器，刻有龙纹、龟纹、云纹等充满活力的图像，这些装饰纹样既是权力的象征，也是中国传统图案的代表。中华民族悠久的历史文化为传统图案的生存和发展提供了丰富的土壤，逐渐形成了独有的艺术品位和文化涵养。中国传统图案大多蕴含着吉祥之意，表达了人们对幸福生活的期望和热切。作为人类精神文明成果的中国传统图案，越来越多地被应用于现代产品形象设计中，如：龙凤代表权势、蟾蜍代表财富、竹节代表高升、桃子代表健康长寿、青莲代表清正廉洁，这些寓意都是人们对幸福生活的美好期望，将这些富含寓意的图案应用到現代产品形象设计中，必定会受到消费者的关注和喜爱。

总而言之，设计师在应用图案时，应对图案进行细致选择，对传统图案所代表的寓意和具有的深度进行分析与归纳，准确把握图案的表达方式，充分发掘图案的本质，将中国传统图案中蕴含的中国传统文化本质加以继承和推广。

（二）产品形象设计中传统空间结构应用

中国传统空间结构主张追求厚重、壮观、饱满、圆润之感，空间结构造型是中国传统审美标准的体现，并逐渐发展成为中国独特的文化审美表现特征。厚重饱满的表达方式是多种多样的，传统空间结构设计中大多应用曲线、圆柱以及球体等相关几何元素，并通过反复堆砌、结合的处理方式，使设计出的产品符合人们的审美要求。如：彩陶，比例協调、线条均匀流畅、质地敦厚，极富美感。中国传统空间造型结构为后人所传承至今，并广泛应用于产品形象设计中，如：茅台酒瓶的整体设计，造型优美、质地厚重、整体线条流畅，以白瓷为原料进行制作，彰显了该系列酒的尊贵与高品质。在现代产品形象设计中，追求中国传统的空间结构造型审美，需在遵循产品实际功能用途的基础上，将传统的空间结构造型广泛应用在产品形象设计中，对提升产品销量和产品认知度具有促进效果。

（三）产品形象设计中材料和颜色的选择

丝绸、瓷器、竹子、木材等都是我国古代常用的材料。当前，一些设计师大胆地将这些材料应用到产品形象设计中，收获了意想不到的视觉效果和消费者反馈。竹子作为刚正不阿的代表，被我国古代文人墨客所赞颂，其象征着谦虚、正直、高洁。在现代产品形象设计中以竹子作为原料，丰富了传统文化内涵。如华硕笔记本系列“竹韵”，采用天然的竹子原料作为机身外壳，通过多重现代工艺的打造，使笔记本既实用（耐磨、防潮、耐压），又获得了节能绿色设计大奖，深受消费者青睐。

多彩的颜色在中国传统文化中代表着不同的寓意，如：红色代表喜庆，传达吉祥之意，中国在春节时都会张贴对联，以表示吉祥如意、喜庆，甚至于人们会穿上红色的衣服。色彩对比也是产品形象设计所常用的一种突出方式，利用颜色的深浅等方式，突出不同色彩所代表的内涵，如：女性化妆品形象设计中多以颜色炫目的色彩来勾勒主体，通过色彩的明亮、纯度、面积对比，以冷暖色调突出产品形象设计所表达的主体。设计师对色彩组织、搭配得较好，则更能吸引消费者的视线，引起消费者共鸣。现代产品形象设计的选择应在立足于产品自身属性的基础上，根据商品特点搭配合适的色彩。除此之外，色彩的搭配和选择对产品的档次产生重要影响。产品设计者在进行色调选择的过程中，将人们所普遍认知、并普遍接受的颜色作为产品形象设计的主色调，在传递吉祥幸福含义的同时，积极引导消费者的消费理念和消费行为。

三、结语

随着科学技术的进步与发展，生产力水平逐渐提高，我国现代产品形象设计得到了快速发展。在设计理念和设计风格中融入中国传统文化元素，彰显了本民族的审美习惯和特色风格。设计师在进行产品形象设计时，应善于将中国传统文化中的象征因素融入到设计中，传承中国传统文化，并致力于将中国传统文化发扬光大，让中国现代产品形象设计在国际竞争中占据一席之地，促进中国传统文化在区域内和世界范围内的影响力的提升。

参考文献：

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责任编辑：杨国栋