晋朝晖

摘 要：随着电子商务的迅速发展，农业领域电子商务也逐渐发展起来。电子商务有利于推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的助力器。文章通过分析现阶段农业电子商务的发展现状，发现问题并提出解决方案，进一步改善农业电子商务的发展。

关键词：农业经济；电子商务；运用对策

引言

目前，中国农村网民通过农业电商平台直接受益，这是值得可喜的一面。但是就目前农业电子商务的发展情况来看，相当多的农业电子商务网站还处于亏损状态，农民不能够很好的利用互联网销售自己的产品，信息不对称的问题仍没有解决。

一、电子商务在农业经济中存在的问题

近年来，电子商务产业发展迅猛，逐渐受到企业界和政府部门重视。作为我国立国之基的农业，要摆脱传统的束缚，创新发展农业电子商务是明智之举。而在当前农业电子商务的快速发展阶段，我们也看到了一些现实问题。

1.“信息孤岛”现象严重

一些涉农网站只和自己的上级网站“接头”，网站间缺乏信息交换机制，网站内容繁杂、雷同，农民难以从海量信息中查找真正有用的内容，各网站只是一个信息的传递平台，并未成为实质性的信息共享和交易平台。

2.农业电子商务配套环节薄弱

我国农产品电子商务网站的力量也比较薄弱，网站建设的高素质人才也不是很多。”此外，农产品的物流、配送机制不健全，涉农网站、平台主要集中在发达地区等也是制约农业电子商务发展的瓶颈。

3.农村基础设施落后

在我们国家城镇的互联网建设方面，明显高于农村，城镇居民上网的时间也比农村居民多，这就使城镇居民对农业经济上的了解多过农村居民。农村居民对互联网的使用少，纠结其主要的原因是因为农村基础设施的落后，信息化基础设施太过薄弱。很多农民不想花钱去上网了解，也不想买电脑，还有部分农村地区依然没有引入光纤，电话线上网的速度受到很大的限制，上网的体验受到很大的影响。

4.农产品标准化弱

农业经济中电子商务多是利用，图片、声音、文字等等这些形式来对农产品信息进行传递。虽说这些信息对于我们来说没有十分明确的定义，看起来也很模糊，但是政府必须要给出一定的标准来对农产品做出规范。虽说目前我们国家对农产品还是有标准的，只是标准太低，远远不能满足如今电子商务的需求。

5.农民对电子支付方式难以接受

想要发展电子商务，那么电子支付体系是其必须配套的环节，但是农民难以改变一手交钱一手交货的传统支付观念，对于信用卡等在线支付有待于逐步认识和接受过程，而传统的支付方式在效率、安全等方面存在的局限性和弊端，限制了农村电子商务的发展和应用。

二、电子商务在农业经济中运用的对策

1.加强对农村信息化建设的提升

农村信息化建设方面，首先需要政府加强对农村信息化建设的投资，使广大农民了解互联网，学习使用互联网，为农民提供信息技术培训机会，让农民了解互联网对农业经济的影响。例如，在条件允许的农村地区，政府可以投资建立综合农业服务中心，并派技术人员为农民提供信息服务。此外，政府应进一步完善农业科技应用系统和相关数据库资源，使农户实现资源共享，完成农村信息化建设。

2.加快制定农产品的行业标准

目前，我国农产品质量标准化程度低。所以，包括农产品的质量标准体系、包装标准体系和品牌管理等，都需要尽快制定相关的标准。使农产品从新品种的选育，到播种、收获、加工整理、包装上市都有一套严格的标准。加快农业产业结构调整，提高农业产业化程度。农业产业化发展的一个重要内容是农业产业结構的调整和升级。各级政府，特别是县、乡政府，要根据各乡镇不同的实际情况给予分类指导，提出不同的发展方向和不同的发展模式，因地制宜地实行农业产业结构的调整和升级，实行农业产业化发展。

3.增强网络商务的应用能力

目前网络商务的诸多平台，给农业经济注入了新的活力，农业经济管理应该充分地利用这些平台。逐步地建立、健全农产品市场信息系统，通过收集、发布相关信息指导农业市场。在市场经济下，对农业起主导作用的应该是以价格为核心的市场信息，不应是政府的指令性计划和行政干预。全面、及时、准确地获取和把握市场信息，是电子商务时代农业发展的关键。

4.提升农民文化素质

发展电子商务，改变传统农业发展模式，增加农民收入，关键在于提升农民基本素质和加大人力资源开发，最关键的措施是发展农村教育和加强农民培训。首先，要加大对农村扶贫力度，改善农村义务教育条件。其次，政府要加大投入，建立农民技术培训中心和远程教育等为主体的劳动技能培训网络。再次，建立农村科技特派员制度，鼓励高等学校文化科技下乡，让农民群众学起来简单易懂，效果明显。

5.加强农村电子支付信用体系建设

加大宣传让农村企业和居民了解网上银行支付便捷的特点，同时积极加强农村电子支付信用体系建设，可依托农村信用社，为参与农村电子商务的交易双方提供第三方支付平台，搭建一个信用可靠和方便快捷的电子支付网络系统，这样在农产品的买卖中可以实现非现金流转，这种支付方式安全、高效且费用低廉，避免现金存取的各种麻烦，同时也大大节约了运输和保管现金的各种社会资源。

三、结语

综上所述，大力发展农产品电子商务，促进农产品市场流通，有利于实现市场供需平衡，促进农业生产要素的合理流动，同时有利于降低农产品交易成本，促进农产品的商品流通，规避低层次农产品相对过剩的局面。因此建立一套电子商务网上服务平台，依托目前已经形成的市场，通过在网上进行电子商务交易增加物流、资金流的流通效率，将极大地促进农业产业化的发展。

参考文献

[1]王海霞.电子商务在我国农业发展中的应用分析[J].中国新技术新产品，2008（17）.

[2]朱君璇.新农村建设视角下的我国农业电子商务发展策略[J].农业经济，2008（11）.

[3]张博，李思经.我国农村信息化建设现状及对策建议[J].中国农业科技导报，2010（12）.

[4]张洪涛.发展农产品电子商务的对策建议[J].信息化建设，2010（2）.

（作者单位：曹县扶贫开发办公室）