摘 要：很多学生在有好的影视广告创意的情况下却拍不出好的视频广告，一个主要原因就是因为不重视影视前期的分镜头脚本。分镜头脚本是影视广告开拍前一个非常重要的环节，是连接创意和画面的桥梁，对于影视广告的创作起着至关重要的作用。

关键词：分镜头脚本；影视广告；创作能力

一、分镜头脚本的定义

分镜头脚本，介绍有很多种，在不同的领域有不同的解释，对影视广告来说可以叫分镜头画面，也叫故事版。一般来说，分镜头脚本就是通过一系列的图解来讲故事和创作电影场景的一连串镜头，分镜头脚本描绘的就是其中的关键帧，也可以说是广告创意的效果图。

分镜头脚本把影视广告脚本视觉化、图案化这一形式，是20 世纪20 年代初，由沃尔特迪士尼公司首先应用于动画领域而产生的。发展至今，已经广泛应用于广告、电影、互动媒体、产品设计等众多领域。总的来说，影视广告分镜头脚本是影视广告创作过程中由策划创意阶段向实际拍摄制作阶段过渡的关键性环节。

二、影视广告分镜头脚本的特点

影视广告分镜头一般包含6到30个镜头，分镜头脚本虽然没有电影分镜头脚本的作业量大，但是广告分镜头脚本的制作并不比电影分镜头脚本容易。因为影视广告时间短，要在短时间内吸引观众，达到宣传产品的效果，就必须在篇幅很少画面中，每个画面都做到极具创意，甚至做到每一秒都精彩。影视广告创作中，仅仅几十秒，镜头语言、演员位置、场景融合等诸多要素都需要分镜头脚本提前来表现，它不但是制作影视广告的基础，更是整个团队费用支出“看得见的预算”。……