谢聪

摘要： 近些年来，在社会主义市场经济不断发展的背景下，科学技术也渐渐的融入到人们的生活中，科学技术出版社也更合理的运用科学技术带来的便利满足人们对图书形式的新要求。而今，我国科学技术出版社经济发展也似乎进入了一个瓶颈期。本文通过综合考察了科技图书出版市场，得到对于处在激烈竞争中的图书出版业来说，只有做到充分利用已有的资源，并将其优化组合，才能在瞬息万变的市场竞争中站稳脚跟，探寻到发展的新路的结论。

关键词： 图书出版社；新时期；传统出版；数字出版；新趋势

新媒体，新技术的发展导致出版业的外部环境已发生变化，出版业的内外部环境都发生了改变，传统的图书出版业就收到了这些变化的猛烈冲击。如今人们手持智能手机，阅读终端发生了变化，电子阅读格式也渐渐的为人们所接受。再者一批新的技术提供商在信息技术的发展下自然而然的发展起来，他们所掌握的一些与技术并不为传统出版业所有。再加上一些低成本的出版业用于扑脸颊的原材料和人工，也在一定程度上冲击着一般传统出版业。我国的图书出版业在几十年的发展中，在优胜劣汰的生存机制下，基本上拥有了一定的核心竞争力，有了自己的特色，并且创建了自己的品牌，顽强的生存下来[1]。如今，现代科学技术的发展日新月异，那么在新的挑战下，图书出版业要想不被现代技术大潮所淹没，顽强生存，一系列问题像图书出版业如何发展，向何方向发展等就出现了，为适应人们阅读习惯的变化，科学技术出版社也应该探寻一条适合自己发展的道路。使其在激烈的国内外竞争局势下取得长足的发展。

一、科学技术出版社的数字化发展趋势

近些年来，由于互联网渐渐融入到人们生活的各个方面，人们的阅读方式和阅读习惯也在发生着变化，特别是对于一部分年轻人来说，他们更倾向于电子读物，电子产品带来的快速度和准确性阅读的优点使他们渐渐放弃了传统纸质读物。让如今浮躁的年轻人安安稳稳拿着纸质的报纸阅读几乎是不可能的了，若想激发他们的阅读兴趣，就必须将内容电子化，使其以他们喜闻乐见的方式出现在他们的视野里，这样图书出版业就達到了有效传播信息的目的。所以科学技术出版业也应该向着数字化、信息化、网络化发展，以适应时代发展的需要。同时科学技术出版社应建立并完善自己的网站，并与门户性和专业性网站合作，还可以和网络书店等建立起合作关系，拓宽网络销售图书的渠道。数字化的图书出版在我国出版业摸爬滚打了仅仅有十几年，其需求量也随着现代科学技术的发展不断增加，同时数字化出版的内容也得到了一定程度的完善，技术也得到了一定程度的提高。原本作为传统图书出版辅助和补充的数字化图书出版随着时代变迁在整个图书出版业中所占的比重也越来越大。那么科学技术出版社要想在竞争中占据一席之地，就应合理划分数字化出版的比重，传统和数字化的结合是出版也取得长足发展的必由之路。使他们二者相互促进，才能更加有效地促进图书出版业的发展。在本质上，传统的图书出版和数字化图书出版并没有太大的区别，都是通过传播信息满足读者的需求，唯一的不同就是载体不同，这样为读者提供多种选择，满足了不同层次读者的需求，自然就会有更好的发展前景。如今的年轻人几乎从小就在有网络的环境中长大，他们正在或者即将成为阅读的主力军，要是出版业还把希望寄托于纯纸质的图书，恐怕无法满足新时代读者的新的阅读需求，若能利用数字化的方式调动起他们的阅读兴趣，便抓住了如今出版业突破瓶颈的关键。对于科学技术出版社来说，也许可以尽快培育和完善一支青年队伍，他们本身比较理解新时期年轻人的阅读习惯，并且在掌握市场信息和年轻读者之间交流也更为方便，这样一来，就能利用现代科学技术发展满足新一代年轻读者阅读需求的电子化读物。同时要想使自己的品牌站的牢，立得稳，还应坚持做到诚信经营，员工们积极向上，有良好的职业道德修养。毕竟文化市场是我国各类市场中的一片净土，稍有不慎，将会对青少年造成极坏的影响。

二、科学技术出版社的品牌意识

为在激烈的竞争中赢得自己的发展空间，就要实现科学技术出版社自身实现突破。面对出版业的集团化和区域性的资源垄断，出版业打造出自己的品牌，并拥有良好的品牌形象，通过诚信经营，优化服务等方式赢得自己的读者群，为科学技术出版业的长期发展打好基础。再就是注意对资源进行有效的整合，力争在出版业的制高点上制定出有预见性的策略，通过举办读书活动等方式吸引潜在的读者群[2]。还可以选择邀请媒体参与的方式，进一步宣传和完善自己的品牌。第三就是考虑到市场上各个出版社都是相互独立的个体，他们为了在竞争中获利，往往是在明争暗斗中取得两败俱伤的结果，如果不同的出版社之间能够有效做到正常合作，也许是可取的一个好办法，使各个图书出版社在合作中取得利益最大化。如若立足于整个国家的出版业来说，像人民出版社和商务印书馆等这样大品牌的出版社还很少，而发达国家却拥有众多有影响力图书出版品牌，这就说明，我国图书出版业的品牌意识还有待提高。图书出版亚要想突破瓶颈必须要从自身着手，提升自身的能力，突破自我局限，拓宽自我的发展空间。所以对于科学技术出版社来说，完善自己的品牌，发挥自身的优势，同时关注当地的特色，打造一批满足读者需求的图书精品，提升自己的品牌的知名度，为出版社自身和整个出版业经济的发展打好基础。

三、科学技术出版社的内外市场环境

如今，在经济全球化的大趋势下，作为图书出版业，不能被动的被卷入竞争中去而是应积极的采取合适的对应方式，让国内科学技术出版社在拓展向国际的道路上少走弯路。自中国顺利加入世贸组织以后，在中国市场上就出想了一批极具竞争性的国外出版集团，他们拥有雄厚的资金和强大的技术支持它们给我国传统出版业造成了极大的冲击，相对封闭和区域的国内出版业也开始向着开放的和竞争的趋势发展。这样一来，科学技术出版社不应仅仅把目光局限在国内市场上，也用把目光放得更加长远，关注国际时事发展动态，注意到国际市场上人们的阅读需求，发挥自身的特色和优势，在国际市场上为中国的出版業取得一席之地。而对于我国的一部分出版社来说，迫于经济指标的压力，他们开始泯灭了道德和良知，为了赚钱不择手段，买书号的现象也现了。这都是我们所不能接受的，然后大量的淫秽、低劣图书披着合法出版社的外衣出现在我国的文化市场上，是我国的文化市场变得鱼龙混杂，更有甚者严重危害青少年身心健康。鉴于国际的出版业经济新变化，国内的各出版集团就要尽量避免恶性竞争，有效地进行强强联合，在我国相关部门的支持下，在我国的各个地区都相应的建立了图书发行集团，对出版业进行有效的管理和统一的部署，使之成为一个有效的系统，，这样一来，有效创新了经营模式，并且打破了区域的局限，一个全流通性质的全国性图书出版大市场就形成了，并且借助现代科学技术，有效发布信息，就有效避免了国内出版社之间的恶性竞争，有效利用了资源，并能够积极主动地应对国际出版业的竞争和垄断[2]。

综上所述，在市场竞争日趋激烈的今天，出版业发展情况并不乐观，现存的能够经过一系列的洗礼，能顽强地生存下来，几乎可以称之为精英出版社。对于科学技术出版社来说，应有效利用科学技术带来的便利，拓宽数字化出版的渠道，生产更能满足人们阅读需求的精品读物，并有意识地维护和完善自己的品牌，注重品牌效应，诚信经营。更加积极有效的应对国际出版业竞争，避免恶性竞争带来的文化市场污染。努力提升自己的实力，顺应时代出版业经济反展的潮流，使自己做到更好。

参考文献：

[1]李理. 数字化出版——图书出版的未来发展趋势[J].经济管理：全文版， 2016，10（5）：00156-00156.

[2]汪洋. 数字出版在传统出版社的发展前景分析[J].中国市场， 2016，9（14）：80-82.

（作者单位：河南科学技术出版社有限公司）