张桂梅

摘 要：出版业肩负着文化传播的重任，是思想传播非常重要的途径，但是随着互联网的兴起和快速发展，出版业发生了巨大的变化，传统出版面临新兴出版行业迅速崛起的巨大冲击。传统出版虽然行业成熟，经验、资源丰富，但是已经不能满足大多数人的需求，实现两者的融合发展，是一个严峻的挑战。

关键词：传统出版;新兴出版;融合

【中图分类号】G 【文献标识码】B 【文章编号】1008-1216（2016）12C-0010-01

随着互联网技术的兴起和快速发展，人们获取信息的方式和途径发生了很大的变化，之前主要是通过报纸、纸质书籍、广播等方式获取信息，随着互联网的兴起，新兴出版业迅速崛起，对于传统出版业造成了很大的冲击，很多书店倒闭、印刷工人失业、出版社的数量迅速减少，新兴出版业具备传统出版业不可比拟的优势，符合时代的发展，迎合了人们获取信息的需要，传统出版处理好与新兴出版的关系，不仅关系生存问题，也是履行文化职责的需要，新兴出版与传统出版取长补短，将两者的优势最大化，不仅是推进文化产业的需要，也响应了国家的政策。

一、推进传统出版与新兴出版融合发展的意义

2015年3月31日，国家新闻出版广电总局和中华人民共和国财政部联合出台了关于推进传统出版与新兴出版融合发展的指导意见，明确指出需要以邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导方针，贯彻落实深化改革的战略部署，加强出版创新工作，坚持以技术为指导，内容为建设根本，推动出版业的发展。传统出版具备了悠久的历史、丰富的资源、庞大的用户基数、专业采编优势等，是文化产业发展的基地，对于文化传播、教育、全民素质的提高有着巨大的作用，但是不能满足用户的需求。新兴出版顺应了互联网时代的潮流，具备了突出的技术优势，传播速度快、符合用户个性化的需求，但是仍然处于不成熟阶段，缺乏统一的平台管理、各自为政，不能发挥出版优势，形成资源浪费，行业规范化缺失。两者只有做到取长补短、此长彼长，才能加强出版创新，提高出版效能，保持出版活力。

二、推进传统出版和新兴出版融合的原则

第一，必须坚持正确的政治方向，以“三个代表”思想为主导，只有将党的思想贯彻落实到出版融合的各个方面，努力创造社会价值，体现社会主义核心价值观，坚持以创造社会价值为己任、文化传播为目标，才能保证方向的正确。

第二，正确处理传统出版与新兴出版的关系，我们应该以传统出版为根基，新兴出版作为技术支撑，将传统出版的资源、管理、机制方面的优势导入新兴出版，强化互联网思维，通过多种途径实现文化传播，二者取长补短、并行并重，缺一不可。

第三，坚持一体化与差异化结合发展，在传统出版与新兴出版融合的过程中要坚持一体化发展，加强资源、渠道的整合，立足传统，内容为王，做到技术为内容所用，线上线下一体化，在发展的过程中还要因地制宜，由于各地情况不一样，要注重推进方式的合理化，把握推进的力度，局部突破，整体推进。

三、推进传统出版和新兴出版融合的具体措施

第一，加强生产内容和服务的创新，传统出版具备专业采编优势和丰富的内容资源，新兴出版利用技术优势多方整合各种渠道，推送优质的内容，网络时代，人们每天都会接触到海量的信息。在媒体竞争压力越来越大的环境下，要想实现传统出版与新兴出版的有效融合，就必须实现内容的转换创新。网络媒体的出现让原本界限分明的平面媒体和电视媒体变得越来越让人们难以分辨。全媒体时代内容同质化严重，信息泛滥的环境下，内容的转换创新会在很大程度上推动传统出版与新兴出版的有效融合。

第二，充分吸取新兴出版的各项优点，将传统出版与新兴出版进行有效融合。首先，我们要及时转变传统的思想观念。如今，人们各方面的习惯都深受互联网的影响。因此，要想实现传统出版与新兴出版有效融合就必须具备互联网思维。互联网思维和传统编书、印书、编书号的思维不同，它是对原有的市场、生产、用户等进行重新的定义的一种思维。互联网思维打破了传统思维方式，采用受众与用户更加容易接受和愿意接受的方式。 其次，及时转变生产经营的工作方式。在的经营工作中便可以根据资源库已有的资源进行新产品的推出。同时，利用一些网络技术及社交网络进行宣传以达到推动销售的目的。最后，及时转变体制机制。出版业的思想观念转变及生产经营方式变化后，便会带动出版业的管理体制及运营机制等方面的变化。促进传统出版与新兴出版的有效融合。

总而言之，在全媒体时代，各个媒体之间的竞争越来越激烈。如果传统出版不转变观念，不依据时代的需求而进行内容和形式的创新，也许在不久的将来，传统出版业会消失在人们的视野之中。如果，新兴出版不借鉴传统出版经验，那么，新兴出版在发展的过程当中必然会遇到很多棘手的问题。因此，要想使出版业健康可持续发展，我们就必须实现传统出版与新兴出版的有效融合。

参考文献：

[1]蒋建国.加快推动传统出版和新兴出版融合发展[J].中国编辑，2015，（1）.

[2]关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见[J].中国出版，2015，（8）.

[3]杨西京.如何推进传统出版与新媒体融合发展[J].科技与出版，2014，（11）.