摘要：平面设计中，海报以其独有的特性发挥着重要的作用。在一个多世纪的发展过程中，不同时代的海报论释了不同时代的独特性，展现着不同的海报形态。在当今多元化的互联网时代，海报作为一种纸质媒介，虽然已经无法最便捷、有效地向观者传递信息，但其并没有因此而消失，而是结合新媒体得到了进一步的发展。一些海报设计师采用新的科学技术手段，通过“互联网+”的模式将海报的设计和推广推向了一个新的领域。

关键词：海报；新媒体；互联网时代

平面设计是视觉艺术的重要组成部分，而海报设计作为平面设计的重要运用领域，一直发挥着极为重要的作用。纵观平面设计的发展历史，海报作为一种弹性极大的媒体，在一个多世纪的发展中不仅因适应时代的发展而产生了不同的审美变化，更是从另一个角度记录了平面设计的发展历程。在互联网时代，海报由简单的纸质媒介进入了无线互联发展阶段，由平面的表现形式转变为三维、虚拟、动态的多种表现形式。

一、传统海报的产生

早期的海报设计多采用招贴的形式，利用简单的图形、色彩、文字元素进行组合和编排。因为早期的印刷技术不够成熟，当时海报的色彩种类较少，画面设计较为简洁，色彩明亮，主题明确，通过强有力的视觉效果抓住人们的眼球，传达其所承载的信息。

在西方，最早的海报一般被认为是1804年威廉·卡库斯东制作的推广素尔斯伯利式温泉疗法的海报。19世纪，印刷机械和印刷技术有了很大的进步，法国政府对海报张贴作了一系列的规定，使法国的海报设计和使用迎来了发展高潮。如，“现代海报之父”朱利斯·谢列特为法国轻音乐作曲家奥芬巴哈的轻歌剧《安非的奥菲》设计的歌剧海报就采用了石版印刷手法，他设计的海报批量出现在巴黎的大街小巷，朱利斯·谢列特由此开始了他的海报设计生涯。

二、新媒体时代动态海报的新特点

动态海报，指的是借助于互联网等新兴媒介的支持所设计出的具有运动画面及声音元素的广告传播设计。由此可见，动态海报的诞生离不开互联网+时代的推动，是对海报视觉传达领域的拓展。如今，多元化的视觉观念，已经突破了传统海报方式，动态技术全面贯穿在海报的创意、设计、制作等各个环节之中，使得海报传统的视觉传达方式，成为一种融合多种学科、技术的新型视觉表现形式--动态海报。在这一时代，动态海报呈现出了新的特点：

1.技术含量高

对于动态海报而言，最为显著的特点，即具有极高的技术含量。动态海报是现代化视觉传达艺术设计与高新技术成功的有机融合，并实现了传统海报外延的逐步拓展，是新兴技术及媒介的发展产物。就动态海报所运用的科技手段而言，可分别从物质、表现形式两部分进行分析。一方面，动态海报借助于网络化、数字化载体媒介，充分运用计算机网络、投影仪等现代化软硬件设施，服务海报的视觉传达。目前，90%以上的动态海报设计是利用计算机网络完成的，不仅实现了表现形式上的数字化，还实现了形态的动态化，赋予了海报画面更动态化、系列化、生动化的形象。动态化视觉传达通过网络化平台，形成了兼具精细、复杂的一系列图形，促进动态海报设计开始朝着精细化、抽象化方向拓展，这是传统海报设计表现形式所难以比拟的。

2、更符合受众的情感化需求

对于以视觉传达为主要目的的海报，就其创意设计开始，就开始关注受众的情感需求，如此方可达到良好的广告传播效果，满足受众的消费心理与情感需求。随着互联网+时代的到来，网络已经成为受众生活中必不可缺的一部分，受到大众情感需求的影响，要求所设计海报必须具有良好的交互性，实现高科技与情感化的均衡，满足大众的共性需求。由此，人性回归，也催生了动态海报的发展。这种娱乐化设计表现形式，替代了传统海报形式，并成为该领域的一种时尚发展趋势。设计师开始在视觉传达中加入动态化图片、影像、声音等诸多元素，实现各种高新技术的集成，同时，也进一步拓展了大众的感官渠道，满足了其多样化、个性化情感需求。

3、多元化、互动化

动态海报还具有多元化、互动化等典型特点。其作为视觉传达设计领域的重大创新，不仅实现了对象使用功能方面的创新，还实现了构成形式的创新，促进了各种符号在设计过程中的多元化运用。动态海报形态赋予了互联网+时代所特有的个性、表现张力，突破了传统规则，在海报中融入了时间、表情，使海报设计不再是单一化的陈述，而是多元化的灵活应用。不仅如此，动态海报提供了一种现代化互动交流方式，满足了现代化信息传播的要求，有助于更好地调动受众的兴趣，促进受众主动接受信息。

四、结语

随着现代媒体环境的变化和市场经济的发展，纸媒海报的宣传作用虽然大不如前，传统静态平面海报也已经无法满足观众的审美需求，但海报并没有因此退出平面宣传舞台，反而因为互联网的发展、科学技术的不断进步和设计师软件技能的加强朝着更高的层面发展。

海报这一艺术形式蕴藏着深厚的文化底蕴，设计师将海报与互联网相結合，不仅使海报设计的表现手法更加多样，也使海报宣传成本更低、宣传范围更广、内容表现更富有张力、视觉效果更富有强烈的信息性，加强了观众对于海报的记忆。

五、参考文献

[1]彭馨弘，欧阳纯.海报在表现形式中的创新.大众文艺，2014（20）.

[2]阴耀耀.浅谈海报的发展.山西农业大学学报（社会科学版），2005（1）.

[3]孙仲萍.现代海报设计的个性化表现手法探析.大舞台，2015（5）.

[4]刘家延.平面设计中的视觉与触觉一一触觉增强平面设计传达信息的效果[J].数位时尚，2010.

作者简介：张丹萍（1991-），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。

（作者单位聊城大学美术学院，聊城，252000）