宋羽飞　王涵

旅游市场上流通的旅游产品讲究对于包装上的设计与研究，包装设计的好坏直接关系到产品的市场销售及消费者购买时的选择性，因此，旅游产品包装要根据产品的特点及相关属性进行合理化的设计，从造型、色彩搭配、图文编排等诸多方面进行设计，来达到合理化的完整包装设计输出，为旅游产品购买者提供赏心悦目的旅游产品。本文就从以上几个方面出发进行研究和探讨，促进旅游产品包装设计的完美展现。

旅游产品是旅游产业的重要附属产品，也是旅游市场上十分畅销流通商品。各地区由于区域文化的不同以及相关旅游产品的特点各异，出现了不同的旅游产品。但是，旅游产品的包装设计也讲究根据自身旅游环境因素的影响进行系统化的设计表现，以下我们就从几个方面出发，分析旅游产品包装的特点及相关的设计表现手法，以期通过研究，充分设计好旅游产品包装，达到一定的设计水准，为旅游产品的销售流通提供帮助。

一、旅游产品的包装造型设计

包裝造型及构造是包装重要的结构特点，旅游产品的包装也要讲究这样的设计特点，在充分体现包装产品的基础上进行包装设计研究。结合设计案例来说，一些地方性的产品就符合相应的产品特点，创造性的设计出旅游产品的造型，例如云南旅游产品中普洱茶的产品包装讲究古朴典雅的设计造型，尤其是扁状的茶饼，产品使得旅游产品的包装在造型上贴近产品的外形结构，符合消费者的购买欲望。其次，上海地方特产的茶点也将产品的包装设计的较为符合江南特点的外形，产品多试图以优雅的造型及相关的产品使用感知来设计包装内在，使得内涵与外在结合的较为紧密，特点显而易见。

二、旅游产品包装的色彩搭配设计

平面版面设计讲究色彩的搭配组合，旅游产品包装也不例外，也讲究包装的版面上的色彩组合设计。色彩的直接感觉直接关系到产品销售及购买者的主观购买意愿，因此，要将旅游产品本身的特点结合进来，依据品牌及品牌形象的附属色彩进行处理，力求使包装设计达到一定的设计水准。一些产品的色彩设计就参考了本身的产品LOGO及相关设计颜色属性进行包装的色彩搭配组合，例如七彩云南系列产品的包装就是如此，依照了不同的产品进行划分，以食品类及饰品类等不同的产品进行设计，此外，产品包装色彩依据了产品本身特点，例如玉器，外包装多采用靓丽的透彻翠绿色，凸显包装本身的产品特点。食品类则按照不同种类进行区别对待，特别是糕点及糖果类，多采用色彩丰富的渐变色，使产品本身的多样化体现出来，可以使消费者有良好的的购买欲望。水产类产品则更多的是使用天蓝色的色彩搭配，结合鱼类及海洋资源的色彩属性，在包装本身利用海洋鱼类、贝类、海草等多样性的图片色彩勾勒出完美的海底世界，这样的产品色彩搭配就是符合旅游产品本身要求的。再例如草原旅游产品则过多使用牛羊、花草、蓝天等设计色彩，力图达到天蓝草绿的美好画面，产品本身也符合特定的旅游产品定位。因此，旅游产品包装本身就应该从自身出发来进行细节设计。此外，色彩的搭配设计还需要讲产品本身的主体色彩与包装的色彩相符合，特别是一些大型产品包装，就应该如此。

三、旅游产品包装的图文搭配设计

图文搭配也是旅游产品包装中重要的一个环节，因为主体的包装画面一般都是展现出产品本身或者是产品代言人的主体形象。因此，在旅游产品包装设计的时候图文搭配设计要考虑整体的设计效果。在旅游产品包装的版面设计中，文字是重要的环节，设计文字要贴近于主体旅游产品的形象，字号的选择和字体大小的选择要适合版面要求，尤其是标志设计中文字的使用尤为重要，要使其突出广告文案的要求，又不失字体设计的美观与字符线条的优美展示。此外，产品内文的文字占主要的版面篇幅，其内在的文字编排应该突出产品的介绍和产品本身广告语的展示，使其具有一定的设计美。线条穿插的使用在图文搭配设计的时候也较为多见，其本质在于将版面中的图像与文字等各部分进行合理化的穿插，使其具有一定的空间划分的作用，这样的使用较为普遍，有的时候可以将主体画面利用线条进行划分，使旅游产品画面丰富，包装也增添了很多的空白，可以利用这样的空间布局来达到一定的审美效果。此外，线条还可以促使图文搭配获得特殊的美感，尤其是众多线条的编排，可以组成一定的形状，类似于报纸版面编排中的图文编排一样，形状与内容都可以被强调出来。

四、结语

旅游产品包装设计是一项重要的包装设计类型，其设计的好坏直接关乎企业的产品形象及相关产品的销售额，设计人员一定要根据包装产品本身的属性和产品内在的企业属性进行前期市场调研，分析其潜在购买者的层次与购买意愿、喜好等，在做好分析的基础上结合美学设计的要素进行合理化的设计构思，这样就可以结合本身旅游产品设计出好的旅游产品包装。但是，旅游产品包装设计本身不仅仅局限于我们上述的几个方面，还对于购买者心理要素、市场划分、产品属性等诸多要素进行分析归纳，这样才是全面而客观的研究。因此，设计者还应该积极听取旅游企业本身的背景介绍、产品特性、购买群、市场销售渠道等多方面的内容，这样才可以在设计美的基础上达到内涵美，使得旅游产品的包装设计真正达到一定的设计水准，符合所需的设计要求。

（作者单位：秦皇岛职业技术学院）