刘玉巧　杨柳青青

入境旅游在国际间相互推崇，中国也不例外，随着入境旅游发展入境旅游时空非均衡性也在显现，不单单在国家层面，省内的时空非均衡性也愈来突出，本文利用时间变化强度指数、标准差、变异系数对浙江省整体及各地市1995-2015年入境游客量为基础分析，对浙江省整体及分区和各城市入境旅游时空进行分析，并分析各个城市的旅游竞争态。

引言

入境旅游是衡量一个国家旅游实力的重要标志，入境旅游的发展带动了景区景点、国际旅行社、宾馆饭店、旅游购物等接待设施建设，促进了交通、通讯等基础设施发展，扩大了就业，增加了外汇收入，大力发展入境旅游业一直是我国旅游业优先发展的重点战略，截止2015年底，中国入境旅游己达到1.34亿人次，入境游外汇收入1175.7亿美元。伴随我国入境旅游业的发展，浙江省凭借其优秀的旅游资源以及星级酒店、国际旅行社等旅游接待设施，入境旅旅游业从小到大，已经成为促进浙江省经济社会进步的重要力量。但由于各城市区位条件、资源禀赋、政治经济条件的不同，入境旅游时空发展不均衡现象开始显现，并且这种不均衡可能不利于浙江入境旅游的长期发展。

一、数据来源和分析方法

（一）数据来源

文中数据为浙江省十一个地市的入境游客人数，时间跨度17年（1999-2015），来源于《浙江旅游统计概览》。

（二）研究方法

1.时间变化强度指数。指旅游地市场随时间变化的态势，本文研究的是年际变化强度：

（1）

其中：T代表年际变化强度，xt代表各年度入境游客的数量，n则代表总年数，表示年平均入境游客数量。T值偏大则表示客流变化较大，T值偏小表示客流变化平稳。

2.标准差。是总体各单位标准值与其平均数离差平方的算术平均数的平方根，反映组内个体间的离散程度：

（2）

其中：Yti为t年度第i个地市的入境游客量；N为地市个数；Yt表示t年度浙江省各市的平均入境游客量。

3.变异系数。描述标准差与平均数之间的比值，反映变量之间的离散程度的重要指标：

（3）

其中：Yt表示t年度浙江省各市的平均外汇收入，St表示标准差。

二、浙江省入境旅游年际变化分析

依据1995至2015年间入境旅游游客量年际变化，浙江省入境旅游量在过去20多年来表现出波浪形递增趋势，从发展轨迹上可将其分为三个阶段。

第一阶段1995年——2002年，浙江省入境游客人数呈稳定增长状态；第二阶段2003年——2007年，由于受SARS这一突发事件的影响，2003年入境旅游人数下降，降幅达11.44%，之后入境旅游人数一路攀，入境旅游业也随之进入了快速发展的黄金期；第三阶段2008年——2015年，受2008年全球金融危机的影响，2008、2009年的增幅较小（分别为5.58%、5.73%），但影响有限，从2010年起迅速增长，到2015年入境旅游人数和外汇收入都达到顶峰。

三、浙江省各市入境旅游目的地竞争态分析

波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩，波士顿矩阵应用在旅游市场竞争态上，即在旅游市场占有率（αi）和市场增长率（βi）双指标作用下将象限分割，从而划分出四种不同性质的产品类型：明星类产品、瘦狗类产品、问题类产品、金牛类产品。

通过对2000-2015年浙江省各市入境旅游人数市场占有率和市场增长率分析，分别取平均值p=9.09%、q=23.51%，利用excel求得浙江省入境旅游市場2015年波士顿矩阵。

1.杭州、宁波、温州位列金牛市场，这一阶段说明入境旅游发展相对成熟，接待量大，占有大量市场份额，并且保持稳定增长。

2.金华点亮明星市场，说明金华入境旅游发展处于成长期，其中义乌市购物旅游作用很大，2015年义鸟接待入境旅游者77.8万人次，占当年金华入境旅游总接待量的79.47%，金华在保持义乌入境旅游领头雁的基础上，应积极发展金华其他各城市的入境旅游。

3.嘉兴、湖州、衢州、丽水是幼童市场，说明三城市入境旅游发展处于起步和萌发阶段，具有较大发展潜力，但由于市场积累较小，市场占有率相对低下，应不断完善旅游产品，提高产品吸引力，从而提高市场占有份额。

四、结论

浙江省入境旅游时间上呈客流量稳定增加趋势，在空间上入境旅游分布不均衡开始加大，并且主要集中在浙北和浙东地区；省内各城市中以杭州一家独大，其次是宁波和温州，这和经济、接待服务设施、旅游资源质量、区位质量等都有关系。

缩小这种非均衡性，除政府主导外，还应大力发展线上营销、人才引进以及融资，其中加强区域之间旅游合作是关键，浙江省应从战略制高点出发，总体上以省会杭州市为中心、“东扩西进”为两翼，构建五大旅游经济圈以遥相呼应。具体来说即以杭州西湖、西溪、运河、千岛湖等核心吸引物为龙头，着力推进东部海洋海岛旅游（海上浙江）和西部山区生态旅游业（山上浙江）两翼发展。

（作者单位：浙江师范大学地理与环境科学学院）