黄莉

对于日益进步的国家来说，人们也逐渐从物质需求中转向精神方面的需求，所以人们开始走出家门，出去看看风景散散心，所以对于旅游业来说，这是一个巨大的发展机遇。而对于桂林“国际旅游胜地”来说，怎样才能吸引更多的游客呢？本文以“桂林”国际旅游胜地“形象的构建及网络传播策略研究”为题，从形象的构建及网络传播的意义来探讨如何有效做好形象的构建及网络传播策略。

旅游作为一种特殊商品成为现代人们生产生活中不可缺少的必须品，随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，人们对于旅游城市及旅游景点的要求越来越高。在这样的大背景下，形象的构建及网络传播策略对桂林“国际旅游胜地”十分重要，通过桂林“国际旅游胜地”形象的构建，使得旅游胜地的人文景观和自然景观使得旅游者感到美上加美、心旷神怡，而通过桂林“国际旅游胜地”的网络传播来说，使得人们对桂林旅游胜地关注度和了解度有了大大的提高，从而扩大桂林“国际旅游胜地”影响力、美誉度、知名度，引来更多慕名而来的游客。

一、形象的构建及网络传播对桂林“国际旅游胜地”的意义

（一）便于宣传桂林旅游胜地的形象

桂林“国际旅游胜地”的宣传，都要借助必要的途径和手段，其中媒体的利用对于宣传工作来说必不可少。在科技发达的时代，把握好机会，大力宣传桂林“国际旅游胜地”文化，促进自身发展。当今必备的……