龚细成　章书声　蓝晓聪

现阶段，旅游行业已经成为了世界最大第三产业，其中，生态旅游也是旅游产品中增长速度最快的部分。泰顺县这一国家级生态县，通过全面发展生态旅游行业，能够进一步加快其经济增长速度，实现自身的可持续发展。为此，文章将泰顺县作为研究对象，阐述泰顺生态旅游发展中的现状与问题，并提出了相应的完善对策，希望为泰顺生态旅游行业的可持续发展提供有价值的理论依据。

基于人类对环境的重视，同时也是实现旅游行业可持续发展的客观性要求，旅游产业快速发展，。其中，生态旅游是将生態学理论作为指导思想，是对自然和历史文化遗产进行欣赏与探索的一种活动，通过教育与宣传等多种措施不断满足游客对于自然美景的享受需求，深入了解自然文化，以保证和生态环境保护实现同步发展，进一步推动区域化生态环境保护的开展，实现社会经济与人们生活水平的可持续发展。

一、泰顺县生态旅游产业发展状况

（一）旅游发展体系实现创新

在2013年3月，泰顺县人民政府开展旅游主业化发展会议，并且制定了相关政策，为其生态旅游的发展奠定了坚实的政策基础。与此同时，县旅游发展委员会成立，负责生态旅游产业的全局性事项。另外，泰顺县旅游局还积极组建了县级旅游开发投资公司，构建了旅游投融资平台。

（二）合理制定规划以推进旅游科学发展

泰顺县根据自身旅游资源特色，制定并出台了与本地区生态旅游发展相关的规划。而为了能够实现旅游统筹发展，于2015年贯彻落实了泰顺县旅游整体规划，把旅游规划当作带动全县经济发展的重点途径。

（三）统筹多种生态资源要素以推进旅游产业的发展

泰顺县对通景公路加大了建设力度，进而有效地增加了旅游可进入的几率，另外，还进一步推动了红军路、52省道至乌岩岭、宝林通景公路的全面建设。与此同时，注重旅游主业化的发展，落实了酒店、度假村与温泉等旅游项目。

（四）创新营销手段以扩大旅游市场发展空间

在劳模疗休养基地与省教育工会疗休养基地入驻泰顺县以来，使该县的旅游知名度提升。此外，泰顺县还组织并参加了不同层级的展会与博览会等。通过对

“请进来，走出去”营销手段的合理运用，本地风景旅游协会和台湾南投县等签订了合作协议，形成了客源互送机制。

（五）彰显地区特色以实现产业融合

能够适应游客多种需求，构建了丰富的旅游产品机制。与此同时，进一步推动旅游和多种产业的有机融合，实现当地特色产品的培育。另外，泰顺县还大力发展了乡村旅游提升工程，形成了多个农家乐特色村。高度重视观光采摘农业的发展，以更好实现农户增收的目的。

二、推进泰顺县生态旅游产业的有效途径

（一）积极转变发展思路并树立大旅游理念

泰顺县的生态旅游资源十分丰富且历史文化悠久，所以，发展前景十分广阔。其中，应当积极树立“大旅游”理念，力争实现大旅游系统效益的最大化，推动社会经济生态系统的协调发展。与此同时，应始终坚持泰顺县旅游产业的支柱性地位，注重综合性开发，实现生态旅游行业发展模式的有效转变，除此之外，应当积极建设高级旅游区，充分发挥旅游辐射影响作用，进一步推进旅游行业的可持续发展。

（二）科学合理规划以形成大产业的发展局势

现阶段，旅游产业已经成为世界第一大产业，同时，世界生态旅游的平均年增长率是20%，为泰顺县的旅游主业化奠定坚实的基础。另外，应当积极完善旅游规划机制，重视本地区重点区域与景区的旅游发展规划，有机结合生态旅游行业与整体产业布局，确保旅游设施建设和城镇发展的协调性。基于此，在发展生态旅游产业的过程中，应当充分彰显生态与人文等相关主题，打造以泰顺县县城为中心，省道为景观交通轴，融合廊桥-氡温泉文化生态养生区、乌岩岭生态体验区、飞云湖山水生态游览区、交溪流域产业生态观光区，最终形成全新的生态旅游产业发展格局。

（三）注重招商作用以全面夯实大项目基础

在旅游发展过程中，大项目发挥着关键性的作用，所以，一定要积极引进大项目，加大投入开发的力度，在规模效应的带动作用下发挥生态资源效应，进一步提升生态旅游的发展实力。与此同时，应注重重点旅游项目的建设，紧紧围绕

“泉、桥、山、水、石”五大资源来构建大项目的招商平台。对景区、景点等进行合理地开发与建设，对大型旅游招商项目进行包装，积极引进具有较强实力的企业赴泰投资。针对泰顺国际影视基地等诸多与央企合作项目，需要加大政策扶持力度，积极开展前期工作，以保证更好地落实项目。基于此，应当选择“政府搭台，企业唱戏”的方式，对融资观念予以合理转变，积极鼓励民间资本参与到旅游开发当中，与“泰商回归”工程等现行举措相互结合。最后，有机结合招商引资工作与旅游工作，使得市场配置资源基础性作用得以充分发挥，全面优化资源配置，实现旅游发展的社会化，获取最大旅游发展效益。

（四）重视营销手段以全面拓展大品牌空间

增强旅游宣传促销的力度，泰顺县要想实现自身生态旅游产业的可持续发展，就必须要注重宣传和促销的重要作用，实现区域间的合作。其中，需要对本县内部的宣传资源进行全面整合，对旅游文化内涵进行深入挖掘，积极开展旅游节庆活动，扩大生态旅游影响力与知名度。与此同时，在市场拓展思路的正确指导下，确保客源市场的针对性发展，通过多个渠道与全方位的途径来实现渗透宣传的目的。除此之外，还应当对旅游产品进行全面开发，尤其是具有廊桥品牌标志的产品，还有农副产品，以保证发展生态旅游的过程中，实现品牌与产业的相互促进和发展，提高该产业的附加值。最后，应建立健全政企联动营销机制，进一步增强泰顺县内外旅游企业参与到宣传营销中的热情，提升宣传与营销的实际效果，使人们更深入地了解泰顺生态旅游。

（五）全面优化环境以更好地培育大市场平台

为增强泰顺县旅游行业竞争力与发展力，就必须要营造良好的环境。其中，应当坚持环境决定发展的思想，促进生态旅游行业的软环境与硬环境建设。首先，需要建立并健全相关政策法规。对旅游市场整顿及游客投诉接待等多种制度不断完善，进而推进旅游市场的可持续发展。同时，针对旅游用地、税收以及水电等应给予大力支持，合理地制定减免税费的政策，为生态旅游产业的发展提供有力保障。其次，应注重人才培训工作[6]。举办各种类型的培训班，全面增强旅游队伍成员的自身素质，同时应积极引进专业人才，全面增强旅游产业的管理水平，更好地推进生态旅游发展需求。

三、结语

综上所述，生态旅游是一种新型的旅游模式，文章以泰顺县为例，阐述了发展生态旅游的有效途径，希望全面推进该县的旅游产业发展。

（作者单位：1.浙江省泰顺县风景旅游管理局；

2.浙江乌岩岭国家级自然保护区管理局；3.泰顺县委党校）