程静

本文尝试对青木川古镇旅游开发中存在的问题进行全面和深入的研究和分析，采用了文献资料检索法和调查法，最后提出了加大资金投入，开发和创新旅游产品，打造古镇独特的品牌效应，加大景点宣传力度等方法并对相应的问题提出一些解决对策，

一、青木川古镇旅游开发中存在的问题

（一）青木川古镇旅游接待基础设施有待完善

青木川古镇只有一条国家级道路就是108国道，能直达到青木川的公路还是太少，从阳平关到青木川是三级公路，还要经过一段山路，路况不是特别好，弯多路窄，大车与大车的错车比较困难。尤其是下雨天，更是比较危险，使得景区可进入比较差，尤其是在五一、十一国庆、清明节等节假日期间，大量的自驾车涌入古镇，路窄不好行车、停车的地方少、堵车问题严重成为青木川古镇旅游发展的一个很大的阻碍。青木川镇的路、交通等基础设施相比成熟景区来说还比较落后。

根据实地调查得知，目前青木川古镇共有大小农家乐30余家，共有床位400余张，餐桌总的接待量是400桌左右，根本无法满足日益增长游客的接待需求。古镇上没有大型的宾馆酒店，基本上都是家庭式经营，经营人员的相关专业知识掌握不够，旅游服务意识不足。店面设计不合理，整体建筑与名镇不相匹配，而且多数农家乐的房间设施简陋，多数房间内部没有带卫生间，住宿的条件比较差，旅游接待档次偏低，接待能力不足也是一个问题。

（二）青木川古镇旅游没有文化亮点

乡村旅游和古镇旅游在本质上是有区别的，乡村旅游更注重的是建设新农村，更加强调的是休闲游，包括体验农活，进行瓜果蔬菜的采摘等等活动，带领农民脱贫致富为主要目的。而古镇旅游是在有着百年历史文化以上的古建筑群，进行经济文化交流活动，让人感受到不一样的文化冲击，开阔人的视野和思想。青木川古镇水上风光优美，自然资源丰富，但是文化内涵是旅游之魂，特色是旅游的基础，没有文化融入，旅游的发展也将不长久。青木川有丰富的历史文化资源，但是在旅游开发中，过多的强调了自然山水风光和休闲生活，反而忽略了古镇的古文化，游客来到了青木川古镇也只是走马观花，没有留下深刻的印象。没有过多的吸引力就留不住游客，游客也不会再来古镇旅游。虽然有这么丰富的古镇旅游特色，但是在旅游发展中却没有全部被开发出来。如果不将人文资源与自然资源完美的整合，推陈出新，做出自身的特色。青木川古镇将没有吸引力，竞争力弱于其他景点，慢慢的青木川将会被人们淡忘。

（三）青木川古镇品牌效应有待提升

通过网上询问和面对面的访问，我采访了我认识的同学，朋友，也在路上询问过路人，据统计我采访了有将近100人，这100人中有30人是贵州的，剩下的70人是在陕西省内采访的。很多人都没听说过青木川古镇，更不知道青木川在什么地方，也不知道在哪个省份。但是提起浙江乌镇、平遥古城、云南丽江古城，每个人都耳熟能详，以此可知，青木川古镇的知名度很低，没有自己的品牌文化。全国古镇旅游路线众多，其实大多数都大同小异，千镇一面，青木川古镇也不例外，古镇印象刻板，没有新意，没有开发属于自己的特点，找到属于自己的品牌。

（四）青木川古镇宣传力度有待加强

一个发展成熟的景点离不开好的宣传，宣传的方法方式也多种多样，广告宣传就是其中一个很好的方法和手段。通过调查得知，青木川古镇的知名度不高，主要还是因为青木川古镇的宣传方式比较单一和传统，在去青木川古镇的路上，可以明显的看到公路上树立着广告宣传牌，这种方式宣传的范围小，影响力也小。旅游广告不应该仅限于在市内，而应该更多的面向市外，甚至是面向全国，在电视上，网络媒体等做大量广告。最近可以在电视上看到青木川的旅游广告宣传，但是时间比较短，让人看了印象不深刻。如何加大青木川的宣传力度，丰富宣传的方法和措施，让人能深刻记住青木川，这是一个很大的问题。

二、青木川古镇旅游开发的对策

（一）建设和完善旅游接待设施

获取政府资金支持，大量的资金投入是发展旅游的关键，在发展建设过程中，青木川镇应该不断创新，不断的调整工作思路，寻找多渠道融资，不断的建立健全工作机制，努力的解决缺少资金的这个困难。青木川古镇旅游接待设施落后，主要是缺乏资金投入建设，想要获得大量的资金支持，首先，应该获得政府的支持，发扬勤追快跑的作风，紧盯国家投资趋向，时刻了解政府的政策，好好准备自身优秀的投资项目，多向上级部门跑跑，取得政府的关注，努力争取政府的财政投入和项目投资，将争取来的资金全部用于旅游的开发和建设。

（二）开发和创新古镇旅游产品

文化是吸引人去古镇旅游的重要因素，青木川古镇是羌族文化、乡绅文化、巴蜀文化等好几种文化的汇集之地。经过了几百年的传承留下了许多趣闻轶事以及名人事迹，是青木川旅游吸引力的重要组成部分。比如魏辅唐就是青木川的主要历史人物之一，他不仅带动了当地的经济，还有许多关于他的传奇事迹，代表了一种独特的草莽文化。青木川古镇可以深入研究魏辅唐相关经历，并把人物作为古镇旅游的重要资源加以开发。例如可以开发旅游纪念品，书籍等。重新修缮与魏辅唐相关建筑，他居住的房屋，修建的学校等，作为重要景点对室外宣传开放，排练以魏辅唐传奇事迹为主题的话剧，戏曲等表演项目，还有羌族文化表演，夜晚开始表演可以留住游客，以增加旅游經济收入，更好的让游客融入这种古镇文化气息中。

（三）打造古镇独特的品牌效应

通过面对面访问得知，问起青木川古镇，很多人都不知道在哪个省，具体什么地方。因此，可以学习其他知名古镇，例如“浙江乌镇”、“平遥古城”、“丽江古城”将地域名称加在古城前，故将“陕南青木川”这个名号推到众人面前。陕南是指陕西南部地区，陕南地区从西往东依次的是汉中、安康、商洛三个地市。可以让人清楚的知道，青木川古镇具体位于陕西什么地方，加深人们印象。将陕南与青木川紧密地联系在一起。让人一想起陕西就联想起陕南，一想到陕南就想到青木川。利用自身独特的优势打造出标有青木川印迹的文化旅游产品，增加旅游收入

（四）利用影视媒体扩大宣传

广告宣传是推广旅游景点一个不错的方法和手段，好的旅游广告能让人印象深刻，过目不忘，产生对旅游目的地的一种向往。青木川古镇可以根据自身的旅游形象和产品特色拍摄一些旅游广告精品，放在收视率高的电视台上播放。青木川古镇良好的资源吸引着许多导演和制作人，在青木川就拍摄了电视剧《一代枭雄》，由于大牌明星的加入，使得青木川古镇也随电视剧的热播而走进大众的视野。电视剧火了，青木川古镇也名声大振，古镇应该顺势借着叶广苓的小说《青木川》的热销和电视剧《一代枭雄》、《青木川》的热播，利用媒体广泛的宣传，全方位展开旅游宣传活动。还可以邀请名气大的明星，或者是到青木川拍过戏的明星，到青木川开展旅游活动，或是聘请明星当旅游形象大使，利用明星效应使得宣传效果事半功倍。青木川古镇是羌汉杂居区域，古鎮可以深度开发羌族文化，举办羌族的节日活动，春节是中华民族的最重要的节日，对于羌族来说也是盛大的节日，春节时期从除夕之夜一直到正月十五元宵节期间，当地的管理人员可以组织古镇的当地人民穿上美丽独特的羌服，或者请舞蹈演员和民族歌手，在春节期间每天晚上表演具有羌族特色的活动，吸引遊客来参观游览留宿。

（作者单位：西安外事学院商学院）