纪殿国

摘 要 进入新世纪之后，网络技术得到快速的发展，而新媒体借着互联网技术、计算机技术而逐步发展起来。新媒体具有信息量大、时效快、传播途径广、互动性强等特点。正是由于新媒体优势的显现，使得我国传统纸媒的发展受到一定的限制。为了促进纸媒发展，应该探索纸媒与新媒体相融合策略，使二者优势互补，寻求新的共赢发展途径。基于此，就目前纸媒的发展情况为依托背景，探讨纸媒在发展过程中存在的问题，以及寻求有效的解决措施，旨在更好地促进我国纸媒的发展。

关键词 网络技术；纸媒；新媒体；策略

中图分类号 G2 文献标识码随着全球化的发展，我国的媒体产业深受全球经济的影响，而且在互联网和计算机技术共同发展的影响下，报纸媒体的发展问题日益突显。新媒体的出现，开始改变人们的阅读方式和阅读习惯，人们更愿意在网上直接进行信息的浏览，这样不仅方便快捷，而且还可以降低阅读成本，深受读者的欢迎。由于新媒体的方便快捷，使得一些信息的阅读者转变为信息的传播者，促进了新媒体的快速发展。新媒体巨大的社会效应也吸引到许多赞助商的关注，一些广告商开始将目标由报纸媒体转向新媒体，进而降低了报纸媒体的经济效益。相比于新媒体的优点，报纸媒体也具有一定的优势，其报道内容更加权威、全面、细致，对事件的报道更加深入，但是在快节奏的生活状态下，报纸媒体的这种优势在一定程度上也被掩蓋了。因此报纸媒体想要在新形势下获得发展，其必须适应社会发展的需要，迎合读者的阅读方式和阅读习惯，进行纸媒转型。

1 全媒体融合视野下纸媒的发展困境

1.1 受众对纸媒的依赖度日益降低

随着计算机技术和网络技术的发展，人们可以通过多种渠道获取信息。尤其新媒体不仅提供大量的信息，而且这些信息是免费的。在这样的情况下，读者就更倾向于通过新媒体浏览信息资讯，降低了对纸媒的依赖性。民众尤其是年轻群体更愿意在微博、微信上浏览新闻资讯，同时在自媒体进行信息的传播，进一步促进了新媒体的发展。由于纸媒需求量的降低也导致其市场份额下降。

1.2 纸媒受众群被分流

纸媒主要是政府机关的发言渠道，所以其一般属于党报、党刊，得到各级党委和政府的支持，得到广大读者的信赖。但是新媒体时代的来临，的确给纸媒发展造成一定的冲击。原来人们主要通过纸媒来获取新闻信息，所以其受众群体较多，涉及各个年龄段的群体，但是新媒体出现之后，造成纸媒受众群体的相对分流，一些年轻群体开始使用新媒体来了解新闻事件，减少了对纸媒的使用，但是还是有很大一部分受众仍然使用纸媒获取新闻信息。随着手机、平板电脑、3G技术的普及应用，新媒体传播的即时性、内容的丰富性及与信息接收者的双向互动性，吸引了更多的受众。如何有效利用新媒体环境把更多的受众吸引回来，是纸媒应考虑的

问题。

1.3 新媒体较纸媒对受众更具吸引力

新媒体在信息传播过程中，对受众更具吸引力的主要原因在于其具有纸媒不可比拟的优势。

首先，新媒体更具及时性。相比于纸媒的信息传播，新媒体的信息传播速度更快，往往新闻刚开始出现，我们就可以在网上或者手机中浏览到对该信息的报道。但是通过纸媒的传播方式就会有一定的滞后性，往往是今天的新闻，受众第二天才可以在报纸上看到，造成信息的滞后性。

其次，新媒体具有一定的丰富性。纸媒在进行新闻报道时只能通过文字、图片进行信息的描述，降低受众对新闻的了解。而新媒体除了可以通过文字、图片进行新闻的描述外，还可以进行视频描述，视频的引入可以让受众真切了解到事件发生的真实情况。

最后，新媒体在进行新闻传播的过程中还具有一定的互动性。例如，在微博、微信等新媒体上，受众可以根据信息说出自己的见解，并且可以对他人的想法进行评价。

2 现代纸媒行业的优势分析

现今新媒体的出现，给纸媒发展造成了影响，学术界也开始关注和分析纸媒的发展前景和发展策略。在信息化时代快速发展的今天，纸媒需适应时代发展的需求，寻求新的发展途径。现代纸媒行业发展过程中也显现出一定的竞争优势：

1）文字阅读性强。纸媒的特点就是通过文字来进行新闻的描述，往往优美的语言描写会提高文字的阅读性，增强读者对新闻的感悟，使得新闻报道更具有生命力。新媒体中音频、视频的使用是可以增强受众对新闻信息的认识，但是其中却缺少一定的生命力，降低了受众对事件的理解和认识。

2）区域性强。纸媒体具有一定的区域性，每个地方都有自己地方的媒体报纸，而这些报纸是针对该地区的，所以信息的报道也较为全面。新媒体上报道的信息往往都是时下热点，缺少一定的针

对性。

3）版面视觉感强。纸媒体在进行新闻报到时往往具有一定的版面设计，这些设计往往会增强视觉效果，让受众在短时间内了解重要事件的新闻。

4）权威性、影响力强。纸媒相对于其他媒体更具有权威性，因为纸媒是党政机关发布讯息的主要媒体工具，所以刊登的内容具有严肃性、真实性和可靠性。

3 网络技术浪潮下纸媒与新媒体的融合策略

3.1 建立纸媒官方网站、官方微博

要想促进纸媒体的发展就要将纸媒体与新媒体进行融合，更好地促进纸媒体的发展。纸媒可以通过建立自己的官方网站、官方微博进行宣传。纸媒将新闻资讯发布到自己的官方网页上让受众及时掌握新闻资讯，从而提高新闻的时效性。同时，通过官方网站进行新闻报道可以节省报纸成本，省去很多中间环节，简化了操作过程。纸媒新的传播途径也在一定程度上打破了地域的限制，使得所有受众都能浏览到该地区的新闻资讯，有利于其他地区受众对该地区进行详尽的了解。

3.2 推行新媒体营销方式

新媒体主要通过互联网信息技术进行营销的，这种营销方式可以在短时间内实现大范围的传播，拓展新媒体的营销范围，所以纸媒发展要与新媒体发展模式相互接轨，推行新媒体的营销方式。例如，可以在网络页面上设置专门的纸媒网络入口，让受众直接通过网络浏览纸媒客户端。同时纸媒还可以在一些网页上发布广告信息，让受众可以及时了解到纸媒服务系统。

3.3 纸媒与新媒体互动化发展

纸媒与新媒体的结合及利用应不仅局限于立体化，现如今，要增加读者的参与程度，让纸媒与新媒体进行互动式的交流。随着新媒体的发展，许多新闻信息的接受者，也开始积极主动的搜集热点信息进行自主发布。这样进一步促进了新媒体的发展，而纸媒发展过程中却缺少一定的互动性，所以纸媒可以借鉴新媒体的互动模式，帮读者建立一个数据库，读可以在上边直接进行互动，表达一些观点，或者反馈一些有价值的热门新闻等，这也在一定程度上帮助纸媒进行新闻的收集。

3.4 提高信息传播质量

第一，樹立科学的发展观念。随着新媒体的冲击，纸媒体在发展过程中一定要进行技术创新，改变报道方式和宣传模式。

第二，对功能和服务进行整合。纸媒体在发展过程中不仅要满足用户的信息需求，同时还要扩大服务功能，为受众提供全方位的服务，将各种资源进行整合，更好地促进纸媒体的发展。

3.5 整合纸媒与新媒体的优势，力求共赢

在现代社会，新媒体与纸媒体进行融合是时代发展的必然趋势。虽然新媒体的出现给纸媒体的发展造成了一定的阻碍，但是纸媒体应该根据自身特色寻求发展方向，提高自己的竞争力。将纸媒体与新媒体进行融合，借助新媒体的优势来发展纸媒体。同时，纸媒与新媒体的融合，有利于丰富信息资源，为媒体行业的发展创造有利的条件。此外，纸媒经过长期的发展，已经有了十分丰富的经验，对于受众的需求已经有了一个大致的了解，在此基础上选择与新媒体融合，可以扩大其服务内容和服务范围。

4 结束语

综上所述，随着社会的发展，纸媒体的发展受冲击，其发展过程中显现出众多的问题，为了更好地促进纸媒体的发展，应该将纸媒体与新媒体进行融合，借助新媒体的优势来进行发展创新，寻求长远发展。但是在发展过程中依然有许多未被解决的问题需要进一步努力，这就需要新闻媒体人以实际情况为出发点，合理分析目前形势，需求采取有效的解决措施，更好地促进纸媒体的发展。

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