王荣

摘 要 在计算机网络信息技术的不断发展下，目前传媒行业的体制正在不断的改革当中，新媒体的崛起，使以报纸、广播和电视为代表的传统媒体的发展受到了一定的限制，但是新媒体并不会完全取代传统媒体，而是意味着新媒体与传统媒体的相互融合发展，以此来实现媒介融合。文章在对媒介融合的具体表现和对传统媒体所造成的影响进行分析的基础上，对媒介融合趋势下传媒经营观念的嬗变进行研究。

关键词 媒介融合趋势；传媒经营观念；嬗变

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0083-02

在目前的科技发展背景下，媒介融合的趋势进一步增强，根据我国的相关政策，媒介融合共同发展的理念已经成为促进我国传媒行业发展的重要组成部分，这就需要结合新媒体的实际发展情况和主要特点，对原有的传媒经营管理观念进行改变，形成全新的适合国家发展需求的新型管理模式。

1 媒介融合对传统媒体所造成的影响和具体表现

媒体指的是信息传播的介质，传统媒体主要包括报纸、广播和电视，而在计算机网络技术的不断发展下，新媒体逐渐产生，这些新媒体主要包括数字报纸、网络平台和触摸媒体等，新媒体在计算机网络技术的支持下正在不断发展，在这样的发展中，媒介融合成为新闻传播业中的主要发展趋势，而媒介融合的产生对传统媒体的运营模式、运营观念和盈利模式都造成了一定的影响，媒介融合的具体表现体现在这样几个方面。

1）首先是内容资源的共享。相对于传统媒体来说，新媒体在计算机网络技术的支持下，能够通过各种网络平台来获取等多的网络资源和信息，在目前媒介融合的新媒体格局当中，网络新媒体与传统媒体的相互融合，能够获得更多的信息资源，得到更多现场记者权威发布，两种相互结合，实现了媒体传播资源的不断扩大[1]。

2）渠道和终端的融合。目前出现的新媒体大多是在传统媒体的基础上发展而来的，也就是说是在传统媒体原有信息渠道的基础上发展形成的，比如说网络电视是融合电视和互联网功能的新媒体，手机电视是融合手机和有线电视网功能的新媒体，网络广播是融合互联网和广播电视功能的新媒体，在这样的渠道融合下，信息的来源呈现多样化的

特点。

3）全媒体共享用户资源。在媒介融合的不断发展中，其最终结果就是能够实现新媒体平台和传统媒体平台的完全融合，以此来形成价值更高、同时紧密性更强的产业链，实现用户资源的整体使用。

2 媒介融合对传媒经营管理的影响

在现代社会发展的过程中，媒介是社会发展的基本动力，传媒经营方式的改变，会对社会行为和社会生活方式造成一定的影响，所以说在媒介融合的趋势下，会对目前传媒经营管理的方式造成一定程度的影响，具体表现在这样几个方面。

1）传统媒体的运营方式将会被颠覆。媒介运营中的三大要素包括传播者、信息载体和受众，在计算机互联网技术的不断发展下，新媒体由此产生，而互联网发展的主要意义在于打破传统媒体垄断话语权的方式，取消传播者和受众之间的分界。在传统媒介的运行方式下，信息传播者自身掌握信息的来源，并且将信息强制性的传播给受众，属于一种单向的线性传播，在这样的过程中，传播者更多的占据主动位置，而受众由于缺少信息的来源，只能被动的接收信息，其运营方式主要是展现传播内容。但是在目前的新媒体环境下，其主要是在网络技术的支持下来进行的，也就是网络的特性决定了新媒体的实际运行方式，从而使新媒体的运行方式展现出开放性和交互性的特点，在网络平台的支持下，信息传播者不仅能够获取更多的信息，而受众也能够通过网络渠道来获取更多的资源，也就是说受众不再是单方面的被动接受信息，新媒体的运营方式从而变得较为灵活，意味着只要你掌握了一定的信息来源，你就可以将信息传播到更大的范围当中。在这样的时代背景下，媒介融合对传统媒介的运营方式造成了较大的冲击，而传统媒体也需要对自身的运营方式进行考虑，为了适应目前的变化来进行一定的调整。

2）新型伞式媒介产业链的形成。在网络技术的不断成熟下，新媒介广泛的应用在人们的生活工作当中，传统媒介受到了更大的冲击，而传统媒体也在寻求转变，在媒介融合的进一步发展中，就会形成新的媒介产业链，在整个媒介融合系统中，首先是技术的融合，比如电视与互联网的融合，手机与有线电视的融合。在内容的融合方面，由于网络技术的支持，目前内容的来源会表现出相应的多样性，从而形成一种集成性较强的内容平台，以此来对管理过程进行调整和改变，形成新的产业链。

3）媒介盈利模式呈现出多元化的特点。媒介融合能够根据媒体的特性来形成与之对应的盈利模式，在新产业链的形成中，技术和内容的不断融合使传统的线性盈利模式发生了较大的转变，实现灵活多样的盈利模式，突出表现在网络化的盈利模式中，创造出更多的价值联结点，比如媒介融合当中的会员注册收费、网络游戏运营、在线广告、虚拟道具、产品招商和信息整合等，这些都是新价值联结点管理的结果。在这样的媒介融合当中，盈利模式的改变能够实现价值增值和价值链转换，从而打破渠道壁垒带来的网络经济，形成一种范围性的经济来源。

3 媒介融合趋势下传媒经营管理观念的发展方向

1）树立宏观市場观念。在媒介融合的趋势下，新媒体与传统媒体在各个方面都有了一定程度的融合，结合目前的市场需求，需要在原有媒介运作流程各环节经营管理的基础上，通过媒介融合来实现资源的整合优化，形成价值更高的新型产业链。宏观市场观念的树立，也就是代表着在目前媒介融合的趋势下，实现开放型管理，新媒体崛起发展的主要原因在于适应目前市场的实际需求，结合传媒市场的变化建立了相应的市场化体制机构，这与传统媒体经营管理的思路完全不同，所以说传统媒体也需要结合目前市场的需求变化，实行开放型管理。我国传媒的产业化发展不可能脱离社会和国际的资本运营来进行，传媒集团不能再像传统媒体发展中实行那种各自为政的封闭式管理，而是需要在开放性理念的指导下，发挥出各个传统媒体产业的实际作用，结合市场的实际发展需求，来最大程度的引进资源，实现与新媒体的深入融合发展。

2）树立服务理念。传媒的主要作用不仅仅在于信息传递和舆论引导，另外一部分的作用在于为受众进行服务，在传统媒体时期，由于新媒体还没有产生，传播者往往忽略了为受众进行服务，但是在新媒体的产生和发展下，这些新兴媒介对受众的生活方式、行为特点和信息获取渠道产生了重要的影响，同时也对传统媒体的服务理念造成了冲击，比如说在媒介融合之后，电视节目能够在互联网上进行直播，人们可以通过短信、微博转发和微信等方式来参与节目话题，实现与传播者的互动交流，在这种服务意识的引导下，互动节目才得以不断的发展和改善[2]。所以说在目前的媒介融合背景下，传媒集团的思维模式重点不能只放在内容生产和营销上，而是需要以服务受众为主要目的，扩展第三产业，将先进的传媒理念贯穿于整个信息传播当中，实现服务型管理，提高传媒集团的核心竞争力。

3）创新管理方式，优化人才管理模式。在媒介融合的背景下，传统媒体时期中的管理观念和人才队伍建设都不能满足媒介融合的需求，这就需要对管理运营模式进行创新和改变，在原有人才队伍建设的基础上，实行新型的人才资源管理，结合媒介融合的发展方向和运营管理体制，明确人才建设培养的主要标准和方向，并且实行薪酬机制和绩效考评机制，以此来吸引并留住更多的新型媒体传播人才，推动传媒行业的快速发展。

4 结束语

在媒介融合的时代背景下，结合媒介融合的实际表现方式，需要对传媒经营观念和管理模式进行创新和改变，实现资源的优化配置，提高传媒集团的社会效益和经济效益，产生价值更高的传媒产

业链。

参考文献

[1]朱剑飞，周睿.刍论媒介融合趋势下传媒经营观念的嬗变[J].新闻传播，2013（4）：12-14.

[2]迟维丰，谢卓祺，张博.基于媒介融合背景下新闻传播的嬗变研究[J].新闻研究导刊，2016（13）：257-259.