容剑玲　吴晓颖

北部湾地区在我国不仅具有重要的战略地位，同时还具有丰富的旅游资源，充分开发利用北部湾旅游资源，打造北部湾旅游文化品牌是促进北部湾区域经济发展、提升北部湾区域形象的重要途径。全域旅游在全国范围内的推动下，产业融合已经是旅游发展的新模式，在这一模式背景下，广西北部湾旅游的发展建设虽形成了一定的特色，但是为了更好的适应产业融合的发展，推动旅游由单一的景点模式到全域模式，在国家的政策号召下，应不断升级、创新和创建具有北部湾特色的旅游文化品牌，从而全面提升北部湾旅游形象。

北部湾地理位置比较特殊，在旅游文化品牌创建以及形象建设方面，应该形成具有一定特色的产业模式。产业融合模式是旅游我国新阶段旅游发展战略全域旅游转变的模式之一，是讲旅游的发展从粗放低效旅游向精细高效旅游转变，从旅游企业单打独享到社会共建共享转变，调动各方发展旅游的积极性，以旅游为导向整合资源，强化企业社会责任，推动建立旅游发展共建共享机制。在这一产业融合的旅游发展背景下，广西北部湾区域旅游应该充分利用自身的优势，发挥“旅游+” 的融合发展方式，实现与农业、工业、服务业等多产业的融合，从而全面推进北部湾地区的经济建设。

一、北部湾旅游文化品牌发展存在的问题

北部湾作为我国南海的重要组成部分，发展旅游文化产业是促進我国经济发展的重要战略部署。但是在旅游文化品牌建设方面还存在一定的问题，制约了北部湾旅游文化的发展，尤其是在产业融合的背景下，不利于广西北部湾经济特区的发展。首先，文化产品建设方面没有形成一定的规模，缺乏旅游文化的核心。虽然广西北部湾拥有较为丰富的人文旅游资源，但是却没有得到充分的开发利用，产品结构较为粗放，缺乏精品，目前还未形成自己的特色，同时由于数量少、规模小，无法突出品牌建设，所以对游客吸引力不大，大大地降低了该区域旅游的经济收入；其次，由于北部湾旅游文化产业的开发时间较晚，所以相对珠三角和长三角等地区而言，在基础设施的布设方面比较薄弱。一方面功能不全，另一方面管理不到位，所以对旅游文化品牌建设造成一定的影响；再次，北部湾虽然旅游资源丰富，但是城市之间的关联性不强，各自为战之势。各个城市都在进行自己内部的宣传建设，而没有对外进行整体宣传，所以北部湾的宣传力度不够，对外界没有形成影响力，品牌形象无法提升。同时，北部湾沿海城市的城市建设的文化品位与国内同类城市的差距较大，城市建设的文化品位与国内同类城市的差距在拉大主要表现在如下几个方面。

（一）城市的文化主题不够鲜明和突出

城市的道路、建筑、花草树木、公共服务设施等基础设施方面的文化气息不浓。比如，北部湾的钦州市定位为现代化的滨海城市，但该城市建筑在诸如颜色、形状、材料等方面格调杂乱无章，没有形成统一的颜色布局，滨海城市的文化气息不够鲜明。

（二）城市的布局通透感整体性较差，文化气息弱

尤其钦州市在城市布局方面呈现组团块式结构，建筑杂乱、交通拥堵。另外，户外广告泛滥，城区内各类商业广告、网格广告、交通路牌、宣传标语等缺乏浓厚的城市文化气息，这些广告充斥在各个角落，数量众多，样式杂乱，一些交通路牌沦为庸俗的商业宣传的载体，不仅造成视觉污染还无法形成精神的认同感。

（三）城市的文化品位感不高，现代感不强，地方特色性差

近年来，广西北部湾沿海地区几个城市如钦州、北海、防城港等在城市广场、人文景观建设方面步伐很大，成绩也很明显，但距离一个高质量的富有现代化气息或者具备自己特色的城市标准仍有差距。城市建设过多地强调现代性、时代感，不仅缺乏统一的现代气息，又对本市的历史文化内涵和地方特色考虑不多。城市整体观感显得零乱，文化基调不清晰，建筑风格驳杂，具有城市个性的城市风貌还没有在文化层面上加以重视并逐步予以实施。城市片区建设还没有纳入文化范畴，单体建筑更是千幢一面，共性扼杀个性，缺少特色。大多数建筑单调乏味没有生气，尤其是具有地方特色的建筑少；缺乏标志性建筑与和谐的建筑色调定位。如老城区中山街没有得到修旧如旧，文化休闲气息比较欠缺。城区的文化馆、图书馆、博物馆、科技馆、青少年宫等公共文化休闲设施缺乏。此外，人才的缺乏以及科技力量的薄弱也是北部湾旅游文化产业发展面临的重要问题，急需进行改善。

二、北部湾旅游文化品牌创建路径

广西北部湾区域的政府也在旅游文化品牌建设方面可走产业融合之路，推动北部湾旅游与相关产业融合发展，主要合作领域涉及农业、工业、服务业、林业等产业，促进旅游产业转型升级。

（一）旅游提升城市文化品牌，打造真正的旅游化城市

北部湾城市的规划部门在城市规划方面应该注重将城市规划布局和地方文化特色结合。全域旅游的全面化推进目标之一是单一景点景区建设和管理到综合目的地统筹发展转变，城市的发展也应该是向综合性目标统筹规划，突出城市的文化主题，在城市各类基础设施建设方面融入地方文化特色。城市布局累死道路、建筑和公共服务设施等方面也应该突出滨海城市特点。

（二）打造地方特色的生态乡村旅游示范区，创建生态乡村旅游文化品牌

在与农业融合方面，可以发展乡村生态旅游产业。通过创建国家级或省部级的星级生态乡村、生态农家乐园以及生态园等，打造富有地方特色的生态乡村文化，提升当地的人文素质，以及通过乡村旅游的形式推动乡村文化的建设。北部湾的钦州市灵山县星光农场和浦北县东风农场正在申报国家级的现代农业庄园，打造北部湾现代农业庄园的品牌。众所周知，灵山县是著名的荔枝之乡，浦北县是香蕉之乡，通过现代农业庄园品牌的创建可以进一步拉动这两个县的农业品牌文化，通过荔枝之乡和香蕉之乡的声誉带动农业庄园走向现代化之路，打造农业的旅游品牌。通过建设生态农业新村的方式，既可以促进贫困人口就业，达到扶贫和富民的目的，又可以拓展旅游市场。而通过对生态乡村基础设施的投入、金融支持以及媒介宣传，不仅提升基础设施的建设，拓宽融资渠道开发当地乡村特色和提升乡村的格调。

（三）北部湾区域的各级政府部门应对该区域的旅游文化品牌进行统一规范化管理

规范化的管理不仅有效提升北部湾旅游文化的品牌形象还能为今后的各类文化品牌的创建提供依据，形成一定的范式。旅游与林业的融合方面，可以发展森林生态旅游。北部湾有着良好的较为原始的未经开发的生态资源，北部湾区域的政府应通过政府行政的手段融合旅游和林业两部门的力量，打造和开发具有品牌化的国家生态公园，在开发过程中应结合地方文化特色，深度挖掘森林公园的地质文化和历史文化，把森林公园的建设与该区域的地方民俗文化结合起来，将森林公园的文化赋予本地特色。一方面能够有效拉动林业的生态效益、经济效益和社会效益，另一方面还能够提升旅游资源的多元化，形成旅游和林业的融合发展。

（四）加强地方特色旅游小商品的品牌建设，打造地方小商品文化

加强旅游与工业融合，积极发展工业旅游区（点），加大旅游装备制造与妇幼地方特色的旅游商品开发。依靠自身优势产业集聚区和区内知名企业，培育旅游工业园区，开发工业旅游产品和线路，树立广西旅游装备制造业品牌。加大酒店宾馆饭店专用产品及户外旅游用品、纪念品等地方特色的旅游商品生产和批发集散基地的开发建设，积极拓展延伸旅游产业链，做大做强旅游产业规模。地方特色产品的推广不仅可以在商品购物中心等购物领域呈现，更可以通过酒店、宾馆、旅行社等游客在旅行过程中使用或者携带当中呈现。酒店用品，旅行社小礼品等都是宣传推广的路径。

（五）打造北部湾区域旅游与康乐疗养的融合

随着人们物质生活水平的提升，“候鸟型”的养老方式在我国发展的异常迅速。北部湾地理位置优越，气候宜人，环境优越，空气质量上佳，富含氧离子，这些优势都是长居中国北方居民所缺乏的。加之广西有长寿之乡以及中医药的优势，所以可以将旅游与养老健康产业相融合。这种高端休闲养生养老的旅游模式，也是旅游业与服务业融合的重要表现。北部湾区域的城市应该在中国北方那些霧霾严重地区进行大力宣传和推广康乐疗养品牌。

此外，在产业融合的背景下，北部湾区域的旅游业还可以根据自身的特色，与水利、信息技术、商务会展以及体育等产业相互融合，在促进北部湾旅游文化品牌建设的同时，还能够有效推动北部湾经济特区建设，这是新形势下发展旅游产业，打造旅游文化品牌的重要途径。

三、北部湾旅游文化品牌创建的意义

北部湾地理位置的具大优势，对发展北部湾旅游文化品牌创建有重要的意义。北部湾区域旅游文化发展的现状不太乐观，各个城市独立发展，缺乏关联性，旅游资源没有进行有机的整合，造成旅游资源的浪费，对外部也无法形成北部湾旅游的品牌形象，所以创建北部湾旅游文化品牌非常关键。因北部湾为中国-东盟自由贸易区的核心地域，处于各经济圈的结合部，所以从经济战略发展的立场来讲，促进北部湾旅游文化的发展是推动北部湾经济发展的重要途径，对于促进北部湾经济的开放、开发合作具有重要意义。

四、结语

在产业融合的大背景下，旅游文化产业要想拓展市场，势必要进行产业融合，尤其是对于北部湾而言，可以利用其地理位置的优势，与其他产业进行融合发展，不仅能够促进旅游文化的进一步发展，而且能够有效带动北部湾经济特区的全面发展。所以对北部湾旅游文化进行品牌建设以及形象提升具有重要的意义。

（作者单位：钦州学院）