李乔玲+王凌黎

影视传媒能够对旅游目的地产生极大的影响宣传作用，《爸爸去哪儿》的播出让普者黑闻名全国，成为旅游热门的。在此背景下，本文对普者黑旅游现状进行了分析，发现了普者黑旅游存在影视传媒造成的影响力持续性差;旅游产品单一，未重视游客影视体验;游客蜂拥而至，生态环境受到破坏等一系列问题，并提出了一些发展对策。

近年来，随着人们生活水平的提高，旅游的需求也随之增大，旅游呈现井喷式的发展。同时因影视而为大家知晓并成为旅游热地的景点越来越多，吸引大量游客的到访。2008年电影《非诚勿扰》带火了中国杭州西溪湿地的旅游并使当地的房地产大获收益，产生了后续一系列产业链延伸的效应，2012年的电影《泰囧》使泰国的中国游客增加十倍之多，2013年湖南台推出综艺节目《爸爸去哪儿》让节目录制地普者黑闻名全国，成为旅游热地。

一、影视传媒对旅游业的营销作用

影视剧之所以能够对旅游目的地产生极大的营销宣传作用，主要在于：影视剧在传播影视文化的同时，能够直观、立体地呈现了故事发生地的地域风光、民族风情、人文景观，从而树立旅游目的地的形象，使旅游者形成更加直观、深入的印象。同时，观众对于影视作品中的故事和角色的喜好能形成对旅游目的地的态度和某种向往，而且特效的应用、明星效应和最佳的拍摄角度更加美化和强化了旅游目的地的形象，从而有效地激发潜在旅游者的旅游动机。

影视传媒在对旅游目的地的营销宣传方面，具有一些优势：一是与传统的旅游营销相比，通过影视作品来宣传旅游目的地，节省了营销费用，而且影视做到重复性播放，非常经济实用;二是影视作品中的旅游目的地总是和故事情节联系在一起，更容易引起观赏者对旅游目的地的关注;三是存在于影视作品中的旅游目的地相关信息是随着故事的发展逐渐呈现的，是一个逐步渗透的过程，观众更容易接受获得心理认同，容易将旅游动机转化成实际的旅游行为[1]。

二、影视传媒对普者黑旅游的影响分析

（一）普者黑旅游概况

丘北县位于云南省东南部，文山州北部，距昆明市280公里，距文山市108公里。境内居住着汉、壮、彝、苗等民族，少数民族人口占总人口的62.8%。普者黑景区由普者黑国家4A级风景名胜区、普者黑国家湿地公园和国家级水利风景区摆龙湖三大部分组成。景区总面积388平方公里，核心景区165平方公里，属于滇东南岩溶区，是发育典型的喀斯特岩溶地貌，以“水上田园、湖泊峰林、彝家水乡、岩溶湿地、荷花世界、候鸟天堂”六大景观而著称。景区民族文化底蕴深厚，壮、苗、彝等少数民族浓郁的民族民间文化组成了普者黑旅游文化的主流。

（二）影视节目对普者黑旅游的影响——以《爸爸去哪儿》为例

影视作品的播出对拍摄地（旅游目的地）的发展具有很好的促进作用，尤其是在营销宣传方面。2013年普者黑与湖南卫视合作，拍摄《爸爸去哪儿》大型明星亲子旅游生存体验真人秀节目，获得高收视率。节目播放后，普者黑景区在全国的知名度与影响力得到了极大的提升。我们可以从表1中看出，2013年《爸爸去哪儿》播出后，来普者黑的游客人数呈现爆发式增长，影视传媒拉动游客前往旅游目的地的作用非常明显。

1.影视传媒的影响力在头三年非常明显，之后迅速减弱

Riley对12 部美国电影进行数据分析，并以这些电影放映前l0年游客接待量和放映后5年期间的游客数量建立线性模型进行定量研究，得出结论：影片对拍摄地的旅游影响至少持续4年，游客数量增长40%-50%。

《爸爸去哪儿》是在2013年底播出的，节目播出后，普者黑旅游人数明显增多，游客人数从2012年的158.1万人次到2016年的345.1万人次，增长118%。影视传媒对普者黑旅游的影响力巨大。从图1看出：2012年普者黑旅游人数为158.1万人次，2013年游客人数200.2万人次，同比增长27%;2014年游客人数达243万人次，同比增长26.63%。2015年游客人数达300.4万人次，同比增长23.62%;2016年游客人数达345.1万人次，同比增长14.88%，增长幅度大幅下降，影视传媒的影响力迅速减弱。

2.旅游综合收入持续增加，但直接收入出现负增长

普者黑景区旅游直接收入从2012年的3180万元到2016年的6800万元，增加114%;旅游综合收入从2012年的74923万元到199097万元，增长166%。从图2看出：2012年普者黑旅游直接收入3180万元， 2013年普者黑旅游直接收入3880万元，同比增长22.01%;2014年普者黑旅游直接收入8096万元，同比增长108.66%;2015年普者黑旅游直接收入7789万元，同比增长-3.79%;2016年普者黑旅游直接收入6800万元，同比增长-12.17%。2012年普者黑旅游综合收入74923万元， 2013年普者黑旅游综合收入10200万元，同比增长36.14%;2014年普者黑旅游综合收入132611万元，同比增长30.01%;2015年普者黑旅游综合收入169669万元，同比增长27.94%;2016年普者黑旅游综合收入199097万元，同比增长17.34%。

普者黑旅游综合收入的持续增加和离不开旅游人数的持续增加，但是直接收入在2015年和2016年出现了负增长，一方面由于购票人数负增长，另一方面也因为人们的旅游方式在发生着改变，微旅游的兴起，越来越多的人放弃了扎堆景区的旅游方式，而选择了一直更加自由随意更加深入当地社会的旅游方式。

三、影视旅游视角下普者黑旅游存在的问题分析

（一）影视传媒造成的影响力持续性差

从普者黑旅游历年游客人数来看，影视传媒在拉动游客前往拍摄地旅游的作用在头三年非常明显，但是2016年的影响力明显下降，影响力的持续性不强。

（二）旅游产品单一，并未重视游客影视体验

普者黑现有的旅游产品包括游船戏水、观赏荷花、溶洞游览、民族生态村参观，这些旅游产品以观光为主，缺少体验性和娱乐性，游客的参与度不够，更没有关注到游客的影視体验。

（三）游客蜂拥而至，生态环境受到破坏

一方面影视传媒拉动游客蜂拥而至，促进当地的旅游发展，为了迎合旅游市场需求，大量的建设、生活污水和生活垃圾的排放等给景区的生态环境造成了一定的破坏。目前虽然采取了很多措施对景区生态环境进行保护，但是根据普者黑景区的相关监测资料来看，其生态环境近十年来，是在呈现下降趋势，尤其是在水质方面表现较为突出，而水又是普者黑景区发展的关键因素。

四、普者黑旅游发展对策

（一）合理规划，加强配套设施建设，提高旅游承载力

普者黑景区是二十世纪末才开发的，旅游开发起步晚。因财政因素，旅游投入与当前普者黑旅游业发展的速度不相匹配。景区内各景点的比较分散，布局不合理，联系性不强。因此，应根据自身条件，因地制宜，合理规划，加强景区配套设施的建设，对景区服务人员进行定期培训，后期管理部门要加强监督管理。提高相应的配套能力。

（二）丰富旅游产品，重视游客影视体验

改变普者黑目前以观光为主的旅游产品现状，从旅游者心理，开发新的旅游产品，丰富产品内容，重视游客的影视体验性，使游客有更多机会参与其中。可以策划一些与影视作品为主题的活动，让游客参与其中，身临其境的进行体验。

（三）借助新的影视作品《三生三世》的影响力，推广旅游目的地形象

据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）统计，截止2017年2月6日，《三生三世十里桃花》电视收视率虽不高，仅仅为0.99%，但是全网播放量就突破了35亿。普者黑可借此机会，借助网络营销、旅游推荐会等平台，进一步推广旅游目的地形象。

（作者单位：云南师范大学文理学院）