王炜

摘 要： 随着我国文化建设的逐渐发展，打造群众文化品牌活动已经成为了促进社会主义文化强国建设中的重要内容，我们需要利用一切优势，去发展群众文化的同时，满足群众的文化交流需求。本文将针对如何发挥文化馆优势打造群众文化品牌活动这一课题进行相应的探索，希望能够在理论等层面上提出一些思考。

关键词：文化建设 群众文化 文化特征

中图分类号：G247 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）03-0353-01

文化馆作为政府为宣传群众文化而设立的事业机构，能够起到一定的宣传文化以及促进文化活动建设等工作，并且我国各地的文化馆在运营的过程之中，得到了广大人民群众的喜爱与认可。下文就将针对文化馆的基本内涵为着手点，针对文化馆发展现状提出打造群众文化品牌活动的具体措施，从而促进我国文化建设的发展，实现宣传教育与社会进步。

一、文化馆的基本内涵以及优势所在

文化馆也称为文化活动中心，其主要的建筑功能就是为了所在地区的群众提供一个文化活动展示平台与文化活动的建筑载体，文化馆虽然是一个文化和娱乐合为一体的场所，但是更深层次的意义是我国文化建设的一大标志，想要将文化与艺术送入基层，同时也想要发展群众文化活动。

事实上如果论其主要的职能，有很多积极意义，比如说举办科普类讲座、培训、教育、展览等，还能够帮助群众进行相应的文艺创作[1]，促进对于文化的宣传与非物质文化遗产的研究与保护，实现文化资源的合理配置，同时还能够进行相应的文化沟通与文化交流。文化馆发展的脚步也从未停止，它仍然在服务于不同地区的群众文化，丰富群众的精神生活，并且与时俱进，不断赋予全新的文化馆职能，转变作用，提供相应的文化服务。

然而這恰恰也是文化馆去进行群众文化品牌活动打造的优势之处，文化馆首先在自身基本职能上就与群众文化品牌打造任务对接，能够具有打造群众文化品牌的基本条件，另外作为重要的文化宣传事业单位，文化馆拥有很高的群众接受度与群众认可度[2]，这是最为重要的优势，因为打造群众文化品牌离不开人民群众的支持，所以在认识文化馆基本内涵的同时，积极利用文化馆的实际优势，从而实现群众文化建设与发展。

二、利用文化馆优势打造群众文化品牌活动的具体措施

1.发挥群众力量，组织文化活动

想要利用文化馆优势去进一步打造群众文化品牌活动，必须真正认识到人民群众的主体地位，积极利用并且发挥群众的力量，促进群众广泛参与的同时，以群众的支持与参与，扩大群众文化品牌的影响力与号召力。要真正将文化、将艺术送到群众内部，同时也要送到基层[3]。文化馆可以与多个基层部门进行相应的联系，做好沟通与交流工作，取得群众的支持与参与，比如说在国际妇女节到来之时，文化馆可以联系妇女联合会主办以及居委会等在文化馆举办相应的公益晚会，宁夏文化馆就联合多个妇女协会举办了国际妇女节公益音乐诗会，让市民们享受了一场流溢着女性温情的盛会。还有浙江文化馆也为了进一步加强群众的参与，举办了市民公益文艺培训班，并且举办了多场的文艺培训，鼓励市民积极参与到文化活动之中来，将文艺送入基层。

2.注重文化品牌活动打造的反馈与意见

在利用文化馆优势去进行群众文化品牌的打造过程之中，不能一味进行文化建设，而脱离了人民群众的实际文化发展需求，所以需要去进一步注重文化品牌活动打造过程之中，群众们所提出的反馈意见，针对意见进行合理化的改进与调整。比如东莞市文化馆就进行了公共文化服务体系绩效评估的问卷调查，其中包含了基本问题如学历、户籍、享用次数较多的市级公共文化场馆、获得公共文化资讯的主要途径等，当然问卷中的亮点还是“在您主要生活的镇街，距离您的居住地最近的公共文化场所”这一问题重视了市民的参与与支持作用之外，给予了人民群众更多的表达自我与展示自我的空间，宣传了公共文化服务的重要意义[4]，让群众们针对目前所提供的公共文化产品与服务以及文化资源的配置提出自己的建议，这样才能够从根本上促进区域提升文化软实力，促进提升市民的文化素质，合理利用相应的公共资源，加强文化归属感。

3.丰富群众文化品牌活动

从群众文化阶层上来看，在丰富群众文化品牌活动的过程之中，如果单一针对其中一个人数较多的大众阶层进行群众文化品牌活动，在一定程度上是具有集中性，并且拥有一定的作用，但同时也缺乏全面性，在打造群众文化品牌活动的过程之中，要注重多个文化层面的内在感受，不能够仅仅注重单一阶层人群。比如说浙江文化馆在进行群众文化活动的过程之中就尽量囊括了不同的阶层，这里有比较小众的现代小戏邀请赛、群文戏剧创作活动等，同时也有相对大众的“唱响文明赞歌”活动、村干部才艺大赛、全省排舞培训班等。

4.抓住文化核心

每一个文化馆所在地区一定有地区的文化，文化品牌的打造不能是千篇一律的，一定是拥有当地文化特色以及群众特色才能够称之为品牌[5]。比如银川自古西夏建国作为都城189年，拥有久远的文化历史，文化馆在进行群众文化品牌打造的过程之中就重点以历史文化为主，致力于宣传银川的历史文化，推动人民群众对于城市的认同感，加强群众对于城市历史的了解，通过文化活动品牌的打造，也能够推动当地旅游业、经济以及文化的全面进步。所以想要发挥文化馆优势，去打造群众文化品牌互动，必须要抓住文化核心，明确品牌打造方向，才能够从根本上实现文化建设。

结语

目前在打造群众文化品牌活动的过程之中，我们还有很长的路要走，仅仅认识到文化馆的基本优势还不能完全实现群众文化发展和宣传，必须要将认识与想法落实到行动上，通过组织文化活动、注重反馈与意见、丰富群众文化品牌活动以及抓住文化核心等多种方式，真正将群众文化品牌打造活动落实到位，实现文化宣传与推广。

参考文献

[1]周文平.我国优秀传统文化在中医药文化建设中的作用及其实现路径[D].河北师范大学，2015.

[2]顾媛媛. 发挥文化馆优势 打造新时期群众文化[J]. 大众文艺，2015，（15）：31.

[3]叶慧君. 打造群众文化服务品牌惠民生——记南陵县文化馆群众文化活动开展情况[J]. 品牌（下半月），2015，（01）：20.

[4]黄顺林. 浅谈文化馆公共文化服务品牌的打造[J]. 企业改革与管理，2014，（24）：130+146.

[5]张海英. 浅谈如何发挥文化馆优势打造群众文化品牌活动[J]. 赤子（上中旬），2014，（20）：293.