史静

【摘 要】网络流行语的传播速度快、范围广，有极强的传播效果，若把网络流行语与广告文案相融合，将在一定程度上增强广告的传播力，进而提升广告的效果。本文以网络流行语为观察对象，分析其特征和传播动因、探讨其双面性影响，以及在广告中加入网络流行语的优势所在，发掘网络流行语对广告创作的可借鉴之处。

【关键词】网络流行语；传播动因；广告创作

网络流行语是流行文化的一部分，[1]是在特定社会环境中人们惯用的一套新词汇，作为人们喜欢多用的时兴语言，反映社会生活的深刻变化，表达人们对社会问题的态度，是舆论微变的表征。[2]在内容上具有人情味、通俗易懂，容易被大众模仿、复制、传播。网络流行语对新媒体平台有较强的依赖性，它的出现大多与热点事件相关，因此更新速度快、生产成本低。但是生存周期较短，当新的社会热点事件出现时，大众的注意力便会发生转移，旧的网络流行语便会逐渐淡出人们视野。

如今网络流行语越来越成为网络交流过程中不可或缺的一部分。从2013年至今，网络流行语种类颇多，如2013年的“不觉明历”、“何弃疗”；2014年的“我也是醉了”、“有钱就是任性”；2015年的“世界这么大我想去看看”、“吓死宝宝了”、“城会玩”、“重要的事情说三遍”；2016年的“友谊的小船说翻就翻”、“洪荒之力”、“小目标”；2017年的“厉害了，word哥”、“皮皮虾我们走”等。

一、网络流行语的传播动因

（一）新媒体平台的助推

公众倾向于在具有开放性、匿名性、互动性的新媒体平台上发表言论。……