覃龙飞

内容摘要：随着计算机网络技术的迅猛发展，手机移动客户端、网购平台兴起，网络时代极大促进了电子商务的蓬勃发展，我国零售业也开始关注电商化整合发展模式。由于同质化较为严重，零售业开始走上发展自有品牌之路。然而我国零售业发展自有品牌起步较晚，还未成熟完善，随着电子商务的发展，各大电商平台开始关注并不断推出自有品牌。因此，本文首先分析建立自有品牌对企业的必要性，并通过比较电商零售企业与传统百货企业自有品牌运营方式的差异，分析两者自有品牌运营方式的优缺点，最后提出针对两者都适用的自营品牌运营措施及建议。

关键词：电商 零售业 百货企业 自有品牌 运营方式

引言

随着国家积极提倡大众创业，一时间国内零售商如雨后春笋般涌现。随着这些零售商的扩张，其所具有的地理优势以及网络购物等方面的优势，已经对我国传统百货企业带来了巨大的竞争压力。新时代潮流下的市场经济发展，已经给传统百货企业带来了巨大的挑战。

品牌可以有效识别产品或服务，而自有品牌（Private Brand）一般主要指批发商品牌和零售商品牌两种，指的是企业通过自行开发、设计，如简单包装商品，并确定商品名称进行品牌销售的行为。本文所指的零售商自有品牌，即零售企业或者通过实时全程控制生产厂家的产品生产过程，打上自有品牌进行上架销售，或者建造生产基地、投资硬件设施，自行投资、生产，自产自销，又或者是与生产企业合作经营，通过控股权获得商品自有品牌的命名。……