蒋思雄

内容摘要：随着生产的垂直分离趋势日益加大，使得流通企业生产迂回链条和商品流通环节更加细化，消费市场需求导向作用愈发凸显。流通企业作为连接生产和消费的纽带，在市场经济中发挥着重要作用。当前我国流通企业在价值创造过程中还存在一定局限性，如流通企业组织结构不合理、信息化程度较低、企业经营方式落后等。本文在研究流通企业价值链内涵及其构成的基础上，以市场消费需求为导向，分析消费需求对流通企业价值链的影响，并由此基于需求导向视角，提出优化流通企业价值链的创新途径，以期实现流通企业价值链优化。

关键词：需求导向 消费需求 消费结构 流通企业 价值链 优化路径

引言

在经济全球化程度不断加深的背景下，国际市场风险加剧，扩大内需已成为我国经济发展的必要条件。2015年11月10日，在中央财经领导小组会议上，国家主席习近平提出适度扩大总需求、优化经济结构、保证经济运行总体平稳的战略目标。流通业作为连接上游制造企业和下游消费者的重要平台，是实现扩大内需的重要途径，其发展的核心力量，在于资源配置的优化、商品生产与消费形成统一，实现价值链条的优化。然而近年来，流通成本的不断上升和线上分流等多重压力，使我国流通企业发展步伐不断放缓。流通企业发展步伐的放缓，增加了企业价值创造难度，不利于流通市场经济的持续发展。价值链的不断优化是流通企业降低流通成本、提高流通效率的重要途径。……