国际足联最近公布的财报显示，2016年亏损3.69亿美元。国际足联以前不是一直都很赚钱吗，为什么一下子亏损这么 多？

—Feisty

国际足联以前是很赚钱。因为世界杯的缘故，国际足联的盈利也是以4年为周期的，世界杯举办的年份，盈利可观，比如2010年的2.02亿美元，2014年的1.41亿美元，非世界杯年，盈利则相对少一些，比如2013年的7200万美 元。

但是在最近的4年周期中，国际足联已经连续两年亏损了，2015年亏损5276万美元，2016年亏损扩大至3.69亿美元，更不幸的是，2017年亏损还将继续。

因为今年国际足联使用了新的会计方法，如果按照旧的方法，2015年的亏损会达到1.22亿美元，而2016年的虧损超过2亿美元。

国际足联在其2016年财报中说：“停滞不前的全球贸易和减弱的投资，加上围绕上一届FIFA官员的调查，对组织的收入都产生了压力。”

国际足联的收入主要来自销售电视转播权、市场开发权、举办权和票务、品牌授权等。其预计2015年至2018年周期内，总收入为56.56亿美元，与上一个周期相比增长5%。国际足联财报提到，亚洲特别是中国的电视转播权及市场开发权的销售是推动其收入增长的主要原因。

但国际足联的信心正在接受考验，因为距离世界杯只有14个月了，34个赞助商位置还有24个空缺。

国际足联的费用分为足球活动以及行政活动两块，足球活动的费用又可以分为赛事、发展教育、足球管理三部分。在2015年到2018年的周期内，总的费用预算是55.56亿美元，其中足球活动的费用占比为82%。

2016年，国际足联的费用支出达到8.93亿美元，2015年这个数字为6.61亿美元。主要原因是发展教育费用从1.87亿美元增长至4.28亿美元。原因是为了兑现因凡蒂诺在竞选时的承诺，国际足联提高国家、地区和大洲足协的分成，每个足协今后可以从每届世界杯中分得500万美元，相比之前的160万美元有了大幅上涨。

受过去的丑闻影响，国际足联在2015年支付了调查相关的法律成本2024万美元，2016年该数字为5047万美元。2016年的行政管理费用从1.94亿美元增长至2.48亿美元。

此外，财报指责了布拉特时代一些“欠缺考虑”的投资，比如在苏黎世兴建了一座足球博物馆和配套的四星级酒店。这座足球博物馆在去年使国际足联亏损了5000万美元。

国际足联预计2017年将继续亏损，税前亏损为4.89亿美元，也就是说，以4年为周期的盈利压力都落在了2018年，也就是俄罗斯世界杯的一年。国际足联预计，世界杯结束之后，周期盈利为10亿美元。

《第一财经周刊》记者 张睿

微博互动专区

ToThrive：周刊说因为不想尬聊，日本推出了“沉默出租车”，日本人不给别人添麻烦的同时，也不喜欢别人给自己添麻烦，后者可能就是社会冷漠的原因吧。

RE：说得有理。

王中阳Barney：一财周刊说《人民的名义》火爆霸屏但一些地区对它并不感冒，这是很有意思的现象，在移动端贡献最多收视的4个省市（北京、河北、山东、河南）也是考研人数最多的地区。

RE：北方人民好这口。

扎西巴登888：一财报道百丽被收购的事，我想百丽并不是输在线上或线下实体店模式上，而是输在产品研发水平的连续退步。阿迪达斯靠产品研发转型成功，业绩获得大幅增长已经说明了一切！百丽盲目贪大，最终研发上出了问题，自然会遭到消费者的抛弃。很久没有消费过百丽旗下的品牌 了。

RE：就这样渐行渐远。

点hack蟹杠杠水無月香菜：一财说[《速度与激情》已拍到第8部再好赚钱也该懂得见好就收]，其实这片正适合这浮躁的社会。

RE：这浮躁社会的形象宣传片。

读者来信

有感“消费市场的两个平行世界”

下沉到三线城市是商业获利需求，不代表用户消费需求。“消费升级”更像一个洗脑口号，要真让一位月均收入3000元的消费者消费一套2000元的衣服，光一个口号并不足够。

—MRWHY37

RE：钱包不鼓，始终是问题。

实体书店能否复兴？

我们的所见所闻，无一不是被选择出来的。因为经济的快速发展，传统模式已跟不上节奏。我们对书的真实需求是什么，对书店的需求又是什么？不管怎么变，只有守住本质，才能挺过这一仗。

—Flyemily09

RE：值得深思。

《编剧的幸福与忧伤》读后感

别忘了，人类社会的所有经营活动，都是为了满足这些猥琐的世人越来越低俗越来越猥琐越来越污的需求。顺其自然吧，爱你所爱，即可。不必跟世人较 劲。

—11107711@qq.com

RE：似乎偏悲观了，或者也可以用脚投票，让低俗丧失一部分市场，先从我们自己做起。

关于一线vs低线

你好，我是SocialBeta.com的Brian。此前，读到一财的封面文章《一线vs低线》，有些惊讶那些在一线城市获得成功的品牌，在三四线却活得没有我们想得那么“风光”，尤其是在“鼓吹”消费升级的背景下。

这里，还有一个话题想与你交流。这几年中国的中高端女性服装品牌发展都还不错，比如素然、Dazzle、JNBY、MO&Co.和broadcast播等，营收都已经过 10亿元了。它们的价格比一般快时尚还要贵一些，但是相当一部分门店也开在二三线城市。对于这类品牌的崛起，你怎么看？

Thanks！

—Brian Lai

RE：你提到的这些品牌，也许可以视为“升级版”的太平鸟。当然，这几个品牌的设计风格仍有差异。它们共同的升级之处，以及生意做得不错的原因，至少包括几点—1.更强调“设计师”概念对品牌的增值；2.在品牌包装和店铺质感上更接近国际时尚品牌水准；3.这几个品牌对应的用户群比我们文章中采访的用户群要更成熟更高阶一些，相应的，他们的收入水平也会更高，更有资格去谈消费升级。4.二三线城市更像是一线与低线城市中间的一个连接器，它们的“通吃”能力好像更强，加之没有一线城市那样的房贷压力，所以消费力有时候甚至高于一线城市的居民。希望这些浅见对你有价值。感谢对一财周刊的关注。（CBN 王姗 姗）

吐槽一下

一财周刊你好！我必须吐槽一下，我是你们第一财经的忠实粉丝，订阅了你们的杂志，但是太让我失望了，每次邮局给我送来的时候，都晚了一个星期。我就不理解，为啥不能和发行日同步送来呢？真心特别喜欢读杂志的感觉，不想只在App上阅读，你们的订阅体验可以再优化一点不？杂志的时效性也很重要，不想每年订阅后，读的都是过期的资讯。

—落寞的叶子

RE：真是抱歉啊。订阅的递送问题，也一直困扰着我们。

为什么买房问题上女性总是对？

这篇理财专栏读完，我感觉女性天生的不安全感决定了她们在做决策时更偏向于把事情搞定，映射到消费观上就是厌恶“租”带来的不确定性，偏好“买”带来的确定感。回到本文，只不过房子这个标的物显得女性决策很高明，可我们换一个更一般的，更受传统观念欢迎的标的物—黄金，回想下前几年的中国大妈买黄金抄底华尔街的报道和这几年的黄金走势就能看出来，投资理财这种事，和男女关系不大，个人努力固然要有，但历史的进程似乎更重要。

—盧岩

RE：嗯，有道理。不过大妈买黄金的时候，大爷在买什么呢？手串还是红木？

知识共享与免费

《信息民主化的幻象》一文，观点其实并不特别新颖：自身的眼界、学习能力影响吸取的知识。但作者将知识共享和免费这一互联网现象联系起来，十分有价值。真正的知识不是随意的拼凑，更类似本文提及的有机组合。免费鼓励学习，而收费鼓励知识的有效分享。互联网可以让信息更好地传播，作为工具，可以让真正有价值的知识通过便利的支付方式得到回报，这也是技术进步带来的意义之一。而有价值的信息的传播，可以让人们在学习知识的过程中拓宽自己的眼界和提高判断能力，吸收更多知识改变生活。但收太多钱会成为“信息民主化”的门槛，目前的收费方式和金额取决于平台和分享者本人。随着互联网的发展，理想状态下，信息收费能够达到一个均衡：分享者能得到鼓励和回报，愿意获取信息的人也承受得起。

—Jumping

RE：相信这种均衡不难实现。

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近日，一组名为《华北地区发现170万平方米超级工业污水渗坑》的组图显示，河北大城县南赵扶镇存在17万平方米和3万平方米两个工业污水渗坑。官方回应称，渗坑污染系由该县旺村镇村民将废酸倾倒进坑塘所致。

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