张瑞东

[摘 要]新媒体在新形势下发展迅猛， 传统媒体与新兴媒体的融合已是大势所趋。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，表明主流舆论阵地向移动互联网迁移有了顶层设计，传统媒体和新媒体融合发展已经进入具体实施阶段。但是，由于媒体融合理念的模糊和对飞速发展的网络传播技术认知的局限，以及现有媒体管理体制的缺陷，导致目前传统媒体与新媒体融合大多局限于形式和内容上的嫁接。下面，就媒体融合的必然性、面临的问题以及新媒体如何快速发展等问题浅谈个人看法。

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）07-0180-01

一、傳统媒体面临着新媒体的严峻挑战

1、传播信息介质改变。原来人们获取信息的渠道主要是报纸、电视、广播等所谓的传统媒体，但随着网络的出现，人们在获取信息的过程中传统媒体所占的比例越来越小。一组数据可以说明问题：截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132万人，手机网民规模达6.56亿，网民依然以中等学历群体为主，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透，基于网络技术的新媒体已经成为人们获取信息的第一媒介，新兴媒体发展之快，超乎想象。面对受众群严重流失的严峻局面，对传统媒体而言，说是“生死存亡”毫不为过。

2、浏览信息环境改变。……