张诗雨

海马汽车销量下滑的根源不在于产品线不够丰富，而在于品牌力和产品力不济。其产品缺乏自己的亮点，没有独到的东西，就容易沦为平常产品，经不起竞争的风浪。

近几年，国内汽车市场SUV车型持续火热，部分车企加码相关业务，业绩也因此得以翻盘。只是，看到这一市场机会的车企不在少数，也使得SUV领域的竞争日趋白热化。部分车企由于过份看重SUV业务，随着近期该车型销量走下坡路，车企的业绩也马上随之变脸。海马汽车（000572. SZ）就是这一“成也萧何败也萧何”的代表。

今年第一季度，海马汽车净利润同比下降40%，SUV销量同比下滑5%。而在整个2016年，其SUV销量同比增长32%。海马汽车SUV销量近来为何不升反降？公司今后欲采取哪些措施提振销量？就上述问题，《投资者报》记者向海马汽车发送采访函，并电话告知公司证券部。该部门一位员工向记者表示，已将采访需求传达给相关部门，后者会与记者联系。但长久等待之后，公司却并未做答。

核心产品销量下滑

持续多年业绩降多增少之后，2016年海马汽车业绩反转，净利润为2.3亿元，同比增长近40%。但谁想2017年的第一季度，该公司的战绩又快速回落，净利润同比下降了40%。

公司业绩不佳的另一佐证是，今年第一季度，其经营活动现金净减少8868万元，这说明，在这段时间内，公司经营活动未流入多少资金，反而往外倒贴钱。对此，海马汽车在季报中解释为“销售商品流入减少，支付货款增加”。

那么，海马汽车销售的商品较之过去减少了多少呢？……