周月明

问题逐渐增多的“什么值得买”能否顺利上市，以及上市之后能否长期维持现有发展态势，这可能要取决于它给自己挖的“护城河”够不够深了。

4月21日，一家被网友昵称为“张大妈”的导购网站“什么值得买”向证监会递交了招股书，一时间引起了众多内容创业者对其商业模式、未来发展的广泛讨论。对当下内容创业的弄潮儿们来说，这无疑是一个令人振奋的消息。不过，“什么值得买”究竟能走多远呢？

导购网站IPO首秀

什么值得买的雏形脱胎于数码论坛Hi-Pda交易板块的一个购物推荐帖子。创始人隋国栋、刘超常去那儿发帖，文章推荐的内容也大多是“极客”的爱好。在那时，其实就已经决定了后来网站的用户基因，爱科技的男性消费者成了什么值得买的第一批种子用户。

后来，因论坛限制商家自荐内容，两个创始人在2010年6月建了一个Wordpress博客，每天发布几篇博文，介绍“值得买”的商品，网站也算是正式成立。在之后的发展中，跟很多迅速起家的内容平台一样，什么值得买也是靠善写深度帖的红人作者以及最开始的一些“神价格”产品，积累了一些专业感以及更多的人气。

7年之后，这个靠电商导购模式起来的网站，给自己定位称“覆盖了导购、媒体、工具和社区的功能”，按其招股书所说，还积累了较大的流量。据测算网站流量和排名Alexa的数据，什么值得买流量排名最高到过766名。现在是中国第332名、全球4347名。截止到2016年年底，每月大约有1862万人打开它的应用或访问其网页。……