张欣

摘 要：当今经济飞速发展，市场对营销人才的需求也在不断的增强，高职院校作为市场营销专业人才培养的重要基地，自然希望培养出的人才能满足企业的用人需求。而要培养出适应市场需求的营销人才，对高职院校的人才培养模式也提出了更高的要求，通过对众多企业在营销人才需求现状和趋势方面的深入了解，结合高职院校在人才培养过程中存在的各种问题，提出了“1+1”工学交替型人才培养模式的建设思路，希望对高职院校的市场营销创新创业型人才培养有所助益。

关键词：市场营销 “1+1模式 建设思路 建设内容

市场营销是一门应用性很强的学科，其培养目标、培养方式和考核方式都有其鲜明的特点，市场营销的快速发展为高职院校市场营销专业人才的培养带来了契机，但就业率却正好与行业的蓬勃发展相反，远远低于全国大学生平均水平，同时就业的层次也不高，这说明我国当前高职院校市场营销人才的培养模式与市场严重脱节的问题急需改进。高职院校作为市场营销专业人才培养的主要基地，应该面向众多市场营销类企业中真实的岗位，来定位学生的实际应用能力和培养目标，以培养综合素质优良，熟悉市场营销实际运作流程的应用型高技能人才。只有找准市场营销专业人才培养模式切实可行的发展方向，才能够培养出适应性强、技能突出、专业特色鲜明的市场营销专业人员。

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