坂上丁丁

“你还在玩吗？”“我已经‘脱坑了”。继“SSR”和“非酋改命”的“霸屏”之火后，《阴阳师》这款历经爆火和争议的手机游戏的热度终于有所消减。拨开Bug话题和玩家争论，电子游戏的发展进入了一个迅速崛起的阶段。早在《Flappy Bird》出现时，“现象级”游戏的成与败便成为游戏策划们探讨的重点，除了操作简单和社交传播两个方面外，这背后还隐藏着怎样的攻略呢？

“现象”风潮席卷而来

“现象级”一词最初源于意大利语，形容那些比天才还要厉害一点，能够在社会中刮起一波风潮的人。随后，“现象级”被人们沿用到短时间内爆红的产品上：从启蒙网游《传奇》《梦幻西游》《冒险岛》，到火遍学校宿舍的《地下城与勇士》《魔兽世界》《Dota》《英雄联盟》，再到智能手机时代的《部落冲突》《炉石传说》《王者荣耀》等等，这些游戏都曾在中国游戏界或长或短地刮起过一阵暴风，而且有些仍旧在散发着巨大的热量。

不过，要想在竞争激烈的游戏行业脱颖而出，许多修炼也是必要的。正所谓“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃”，游戏行业的战争也是如此。

“内功”修炼——

第一层 “话题”效应，留住“种子用户”

作为一种文化消费品，游戏和电影、音乐、动漫一样，首先要进入大众的“品牌认知”后才能考虑后续的销售。因此一款“现象级”游戏的诞生，是离不了早期的推广造势的。以手机游戏为例，一款新游戏上市，首先需要进入各大下载平台的新游戏推荐榜单。而造势手段各不相同，有明星代言，有线上导流，有投资刷榜等等。……