（铜陵学院，安徽 铜陵 244000）

【摘要】科学技术以及移动互联网技术的迅速发展，为移动电子商务的产生和发展奠定了坚实的基础。现在社会移动电子商务技术应用于饮食、交通、旅游等各个领域，不断影响和改变着人们的生活方式。本文将主要分析移动电子商务的应用，以及研究其在社会领域的发展趋势。

【关键词】移动电子商务；发展趋势；应用

移动电子商务在社会各大领域的广泛应用，发展前景广阔，不仅为社会经济的发展注入了新的活力，还成为社会经济的发展的主要推动力。现阶段，人们的生产生活已经离不开移动电子商务，研究移动电子商务的应用与发展，使其不断完善，对于保障人们的稳定、和谐生活具有重要意义。

一、移动电子商务的概念

移动电子商务不同于以PC为机为主要界面的电子商务，是将收机，平板电脑等移动终端作为媒介，进行一定的商务活动。这种可以装在口袋里的电子终端，使人们打破时空的限制，能随时随地进行聊天、见面，在方便人们的生产、生活时，也极大的改变了人们的生存方式，给人们带来了一个全新的时代。随着通信技术与网络的发展，移动电子商务的发展已经经历了三代。

第一代的移动商务系统只能进行短讯的传输，由于发送的信息不能立刻得到回应，实时性差，对短讯的信息长度有着一定的限制等弊端，无法满足用户的需求，第一代的移动电子商务的存活时间较短。随之而来的是第二代电子商务系统，主要采用WAP技术的方式，虽然弥补了第一代电子商务系统的弊端，但由于WAP网页访问的交互能力差，限制了移动电子商务系统的灵活性和方便性，因此，也无法满足用户的需求。第三代电子商务系统由于融合了多种移动通讯以及计算机网络的前沿技术，依靠着无线通讯技术，极大的提高了系统的安全性和交互性，满足了人们生产、生活的各种需求，因此被广泛应用。

二、移动电子商务的运用

（一）应用在餐饮业中

随着经济的迅速发展，人们所追求的生活品质也越来越高，对于食物的追求不仅仅满足在填饱肚子，更多的是追求精神层面的享受。移动电子商务可以为餐饮业搭建一座平台，在商家展示自己店内特色的同时，还可以为客人提供“到哪吃”、“怎么吃”以及“如何吃”的服务。移动电子商务可以根据不同地域的人们的生活习惯以及饮食喜好，为顾客推荐符合他们要求的餐厅，人们还可以利用手机在线办理会员，获得不同打折力度的优惠券，或者进行网上支付。移动电子商务利用自媒体的特性，将餐饮广告传递给消费者，全方位地满足了消费者的生理以及精神追求。

（二）应用在人才市场中

移动电子商务针对我国大学生就业难、就业率低等社会问题，为人才市场提供了一个信息平台，为广大毕业生提供广阔的就业信息资源，对于提升大学生的就业率以及维护我国社会的稳定，促进我国和谐社会的发展具有重要意义。手机、电脑是移动电子商务发展的重要领域，移动电子商务不仅为用人单位提供了广泛的人才，还为大学生提供了多种求职平台和求职机会，实现了求职者、企业以及其自身的发展的三方共赢。

（三）应用在房地产业中

随着人口的不断增加，人们对于住房的需求也不断加大，无论是租房、住房、买房、卖房都是不小的问题。人们一方面要考虑住房的舒适度、房内构造，还要考虑交通、学校、以及医疗卫生等房子周围基础设施的完善程度。移动电子商务的出现，不仅可以为广大房地产商家定制全方位、系统化的营销方式，还能为广大买房、租房者提供满足要求的房型。房产经纪人可以通过手机APP以及电脑的房产网站，随时随地向不同地区的看房户展示房源，客户以及房产经纪人不受时空、地域的限制，解决了客户的“众口难调”问题的同时，大大提高了工作效率，在一定程度上也减少了工作强度。

三、移动电子商务的发展趋势

（一）企业成为移动电子商务稳定发展的重要力量

移动电子商务的出现与应用为企业提供了巨大的便利，作为市场经济的主体，企业的发展越来越离不开移动电子商务系统。相比较传统的面对面商务谈判形式，企业中移动电子商务的运用，可以使双方突破时间以及空间的限制，无论何时、何地都可以进行商務活动，为企业带来诸多便利的同时，保障了双方之间利益的最大化。所以，企业将会成为移动电子商务领域的领军事物。

（二）深入产业链的整合

由于市场经济体制的不断发展，企业与企业之间的竞争力度也越来越大，移动电子商务有其自身的优势，将渗透到社会各个层面，这将会打破原有的产业格局，相关产业链的整合将不断深化，合作方式也日趋多样化。例如，产品的交易方面不仅仅只是利用纸质货币进行面对面的交易，而是结合了手机支付，电信运营商等多方面进行线上交易。

四、移动电子商务的发展时的注意事项

移动电子商务的广泛应用不能说明其自身完美无缺，在发展过程中还要需要解决多种问题。我国商务电子系统处于早期发展阶段，由于一些人消费观念的问题，并不适用于所有国人。除此之外，手机支付的安全系统还未完善，一些网络消费诈骗的出现，给线上消费很大的安全隐患。移动电子商务在发展时要加大这两方面的完善力度。

五、结论

移动电子商务在社会市场的广泛应用，得益于其自身随着时代的发展以及用户的需要不断的改革创新，在拥有广阔发展前景的同时也存在一些安全隐患。在移动电子系统发展的过程中，要对一些不健康因素采取解决措施，不断建立健全相关机制，完善信用保障体系，切实做到防盗、防毒，维护用户的隐私，以此促进电子商务的健康、稳定发展。

参考文献：

[1]张娜.面向移动电子商务应用的可用性分析方法与应用研究[D].辽宁师范大学，2015

[2]任爽.移动电子商务的发展与应用研究[J].计算机光盘软件与应用，2014，21：5051

[3]郭瑶瑶，封俐君.基于移动电子商务的O2O模式的发展分析[J].市场周刊（理论研究），2015，02：5657

作者简介：周媛媛（1994-），女，安徽芜湖人，本科，研究方向：电子商务。