吴丹++侯琴雅　　张梅兰

[摘要]随着移动互联网络技术的快速发展，微信作为新媒体中的“后起之秀”发展势头迅猛，微信公众号已成为高校意识形态领域宣传的新阵地。当前，高校官方微信公众号已经超越校报、校广播台、校电视台甚至门户网站成为校园内最活跃的新媒体传播平台。本文以武汉地区高校为例，旨在通过对不同高校官方微信公众号的编辑特色、运营策略及存在问题进行总结与梳理，为高校管理者如何編辑与运营好高校官方微信公众号提供借鉴与参考。

[关键词]微信公众号 编辑特色 运营策略 主要问题

[基金项目]2015年华中科技大学自主创新研究基金项目“社会管理视域下微信传播机制与治理问题研究”

随着移动互联网络技术的快速发展，微信作为新媒体中的“后起之秀”发展势头迅猛，官方微信公众号已成为高校意识形态领域宣传的新阵地。近年来，各大高校纷纷开通官方微信公众号，高校媒体逐渐把运营重心从校报、校广播台、校电视台、门户网站转向以微信公众号为代表的移动媒体平台。根据腾讯《2016微信用户数据报告》，微信月活跃用户达6.5亿，学生占比14.4%，微信用户呈年轻化趋势。武汉作为湖北省会城市和中部地区最中心城市，是中国高等教育资源最集中的五大城市之一，目前有普通高校82所，在校大学生（含大专、本科、研究生）近107万人。[1]本文以武汉地区高校为例，旨在通过对不同高校官方微信公众号的编辑特色、运营策略及存在问题进行总结与梳理，为高校管理者如何编辑与运营好高校官方微信公众号提供借鉴与参考。……