21世纪的头10年，影坛、乐坛和香水柜台香潮涌动，财务报表上销售额乘风破浪，跟传统老牌香水那巡洋舰似的存在共享风光。

然而，嗅觉敏感的人注意到，近来这股“明星香潮”出现疲态，令人生出“明星个人品牌香水潮流将寿终正寝？”的疑问。

潮流？什么潮流？

       高档时装品牌屋的香水销售一直稳健、强劲，在英国占市场85%左右

在并不遥远的过去，人们用在身上的带香味的各种水啊露啊之类，通常跟化妆品或时装品牌有关，比如雅诗兰黛、拉夫·劳伦、香奈儿。

美国歌后、影星詹妮弗·洛佩兹改变了这一切。

这是给《纽约时报》当“香气判官”的香水专家布尔 的判断。再具体一点，是"女神"洛佩兹2002年推出的个人香水品牌Glow，改写了香水业历史。

影视和流行乐坛明星推出个人品牌香水，第一人当属好莱坞女星伊丽莎白·泰勒，但真正掀起商业潮流的是洛佩兹。

有数据表明，Glow问世后的10年里，市面上明星个人品牌香水种类数量骤增。

有人描述当时盛况如此：一时间，仿佛有点名气的人和他们家的金鱼都推出了自己的品牌香水。更重要的是，这些明星牌香水飞也似地从货架飘入消费者的梳妆柜、化妆包。

        詹妮弗·洛佩兹的第一款香水Glow 2002年问世，之后又推出数款个人品牌的香水

用香水专卖店The Perfume Shop执行总监史密斯的话说，名人效应。影迷、歌迷对偶像的迷恋延展到偶像拥有品牌权的香气，很自然。

比如歌后碧昂丝和爱莉安娜·格兰德推出的品牌香水系列就在最畅销之列。

从追星和消费心理角度讲，可以说是“认同和亲密感”。……