刘玲

【摘 要】综合性大学的校园品牌文化建设是通过赋予特色文化深刻而丰富的内涵，建立品牌文化定位与信仰，最终形成强烈的品牌认可度，以至广纳贤才。本文基于综合类大学校园品牌文化培育个案分析，进而探讨高校校园文化活动品牌培育规律，以促进高校校园文化活动品牌的塑造和育人功能的充分发挥。

【关键词】综合性大学；校园；品牌文化

中图分类号：G64 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）06-0228-01

近年来，受国际高等化教育浪潮的冲击，一大批一类综合性大学都打出“建设国际一流大学”的口号。国内高校自主经营、自我产出的市场化趋势日益明显。在湖南高校中，中南大学与社会各单位联合推出的原创舞剧《君生我未生》打响了第一炮。根据这一现象，笔者做出了一些关于校园品牌建设的分析与思考。

一、中南大学舞剧《君生我未生》成功建设校园文化品牌的优势

（一）依托地方非物质文化遗产，提升品牌文化的内涵。舞剧《君生我未生》的素材来自长沙铜官窑，该址位于湖南省望城县丁字镇彩陶源村。该舞剧的主题诗句“君生我未生，我生君已老。君恨我生迟，我恨君生早”出自铜官窑出土的器物上，并未见于《全唐诗》，自现当代出土时才首次被发现。该编创团队利用这样一个契机，重新编创了一个凄美的爱情故事，并以舞蹈的形式将其搬上舞台。

（二）借助资源整合，推进项目化建设。舞剧《君生我未生》由长沙市委宣传部、望城区委、望城区政府联合打造，中南大学青年舞蹈教师郭贝贝与国内著名作家西岭雪、国家一级作曲家孟勇等人组成主创团队，由中南大学建筑与传媒学院表演。……