□史济辉 胡滨 李婕

(温州商学院浙江温州325035)

“互联网+”商业银行个人理财业务创新发展探析

□史济辉 胡滨 李婕

(温州商学院浙江温州325035)

互联网金融通过大数据、云计算技术、“互联网+”思维和互联网平台等为客户提供更高效便捷和更全面更透明的金融服务，给银行个人理财业务带来了较大冲击。本文以互联网个人理财产品创新作为切入点，分析商业银行为应对影响在构建自有电商平台、创建直销银行等方面来创新个人理财业务方面所做的努力、所存在的问题，并提出应运用“互联网+”思维开展普惠金融、构建个性化营销模式等方面提出了设想。

“互联网+”；个人理财；创新；互联网金融

1 互联网金融概述

1.1 互联网金融内涵

互联网金融是移动互联网技术迅速发展下，与传统金融业融合发展所创新出的一种全新金融模式。不同的学者从不同的视角对其进行了研究，代表性观点见表1。

表1 代表性学者对互联网金融的理解

可见，互联网金融是将信息技术创新性运用于金融业，作为金融信息、产品和服务等业务的媒介，为客户提供综合性金融服务的一种新模式。

1.2 互联网金融的特点

全方位的普惠性、消灭级差的平台性、信息流通的充分性和碎片金融的聚合性为互联网金融最突出特点。互联网金融的普惠性是指通过建立有效、全方位为社会所有阶层和群体提供服务的金融体系，为弱势群体提供平等享受现代金融服务的机会与权利，其核心是金融的平等性与大众化参与度（潘功胜，2015）。……