徐铱璟

在车库咖啡馆的分享会上见到爱点击首席产品官李彦枢，连帽衫、牛仔裤、运动鞋——这个曾经的4A“广告狂人”显然已经被充分“互联网化”了。

从Mad man到Digital man的转折点始于2008年的中欧商学院。

大学广告专业毕业后，李彦枢就进入4A公司工作。在为大量汽车、快速消费品和零售业客户制定营销策划和广告策略的过程中，各种各样的市场调研报告是主要依据。然而，那些报告很多是两三年前的研究成果，无论是时效性、样本数量还是研究方法都有很多缺陷，基于此的营销洞察自然难免出现偏差。

此时恰逢社交网络兴起，人们开始主动表达自己的想法。李彦枢设想：可否追蹤人们在社交平台的行为，提炼出有效的数据？当李彦枢对MBA同学提出这个想法时，三个充满创业激情的年轻人在课堂上一拍即合。

于是，用李彦枢的话说：“一个中学时计算机课没当成学霸，也没有互联网丰富经历的人，却凭着对科技的无限热爱和MBA带来的思考，居然创立了一家互联网大数据公司并担任CEO。”All things digital从此成了李彦枢的“信仰”。

第一次创业：“终于熬到大数据兴起，我们活了下来”

2009年，开心网、人人网正火，新浪微博方兴未艾，以用户主导内容产生的web2.0时代到来。李彦枢创立的擘纳，正是将web1.0和web2.0连接起来，把搜索、浏览、社交数据全部打通，对用户行为数据进行跨平台追踪、分析，形成营销洞察，并最终变成精准的广告触达。

这些事现在看起来没什么特别，但在当时还没有大数据这个概念，绝大部分企业还没有意识到数据的潜能，擘纳走得非常超前。……