【摘 要】 众筹是企业或者个人通过互联网发起项目展示，进而面向普通大众进行资金募集的新兴互联网金融模式，在针对“有创业意愿”大学生的创业面临困难的调查中显示，有高达69.7%的人认为资金缺乏是创业面临的主要困难。大学生创业倾向于技术或服务类的小成本企业，因此按照传统的融资方式进行融资的成功率较低。众筹作为一种创新的融资方式，可以在很大程度上帮助大学生获得小额融资。本文在分析众筹融资的定义、大学生创业众筹的现状及有效性的基础上，研究构建大学生创业众筹的高校支持系统，以高校为主体，以众筹为方式，为大学生自主创业创新提供资金保障。

【关键词】 大学生创业 众筹融资 众筹平台

一、众筹应用模式的概述

（一）众筹定义及发展

众筹源于另一个新词：众包（Crowdfunding）。杰夫·豪（2006）在《连线》杂志首次提出了“众包”概念，将其定义为“由非专业人士提供专业内容，消费者兼为内容创造者”。张媛（2011）在《大众参与众包的行为影响因素研究》中将众包划分为大众智慧、大众创造、大众投票和大众集资四种类型。Ordanini（2009）最早给出了众筹的定义：众筹是通过网络将大众及他们的钱聚集的集体力量来投资和支持由他人或组织发起的项目；Lambert 和 Schwienbacher（2010）在《小型创业企业的众筹》一文中给出了众筹的定义：众筹是一个开放的系统，众筹投资者大都通过网络，为特定目标去支持创意，以捐赠或以获得某种回报的方式为他人提供资金支持；Andrea Ordanini（2011）等人给出了众筹的定义：众筹是指消费者作为投资者，为他人的项目提供资金支持，并期望从中获得回报（金钱回报或非金钱回报）。百度百科也对众筹进行了定义，众筹来自 Crowdfunding 一词，即大众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS 传播的特性，让小企业、艺术家或个人向公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。Belleflamme & Lambert 等人（2011）总结了众筹的三个特征：第一，项目发起人依靠预付的现金进行产品生产，在资金募集阶段，其仅提供对最终产品的描述并承诺产品会上市；第二，众筹投资者比一般消费者花费更多的金钱去购买产品；第三，众筹投资者处于一个享有特权的消费者群体中，不仅可以投资，还享有表决权。

根据概念，众筹的基本模式为：创业者把项目的创意设计和具体实行方案通过众筹平台进行展示，投资人发现并选择性的给予特定项目资金、实物等支持。融资成功后项目发起人必须根据预设的情况给予回报。众筹平台作为独立第三方，在回报环节以及项目进展过程中进行线上线下双重维度的监督，根据项目实施情况定期支付或者一次性拨款给项目发起人。

2006年德国Sellaband音乐网站的创办是众筹模式的第一次实践，随后，2007年美国众筹网站Kickstarter的创建使众筹得到更大范围的推广。国内众筹的概念始于2011年点名时间众创平台的建立，随后逐步在各大网络平台发展起来。随着众筹概念的逐渐火热，不仅得到了学术界肯定，也得到了政府部门的高度关注。李克强总理在2015年的国务院常务会议上表示支持“众创空间”的政策措施，为创新创业搭建了新平台。

（二）大学生创业众筹实践现状

创业专项调查研究表明，我国众筹机制的启用多集中在80、90后群体。随着众筹成功案例的增多，众筹模式成为年轻人创业融资过程中最期待、最青睐的融资方式之一。2015年仅上半年度我国就有1.2万个商品项目众筹成功，共计完成了8.0亿元的融资，约为2014年全年的3倍。其中绝大部分融资流向中小微企业，而这些中小微企业的创办人又以青年创业者为主力军，约占其中的80%以上。在众筹网站上大学生创业者可以利用更多的资金、信息、人力、智力等資源，使产品成功上市，在使消费者获得了满意的产品的同时，极大地避免了创业失败。目前，全球共有将近 500 家众筹网站，注册会员超过一亿人，交易金额超过百亿美元。越来越多的大学生创业者开始尝试众筹模式的实践。

浙江工贸职业技术学院50名大学生以众筹的方式打造“达岸”咖啡，力求实现中国咖啡连锁；长沙理工大学3名毕业生通过众筹创立了“无树时光”餐厅，实现了第一次创业实践；华南理工大学学生通过调查发现70%以上的学生具有参与众筹的意愿。随后历经6个月的校园众筹，最终创立“比逗BEPOTATO”咖啡馆；上海建桥学院本科毕业生开发的手游游戏《三国虎将录》，在10天时间内筹集了100840元资金，为手游的研发上市提供必要的资金保障；更有打响“粒子咖啡”的华东政法大学学生等创业案例，不一而足······

二、大学生创业众筹融资的必要性分析

王晓洁（2013）指出，众筹模式的最大意义在于三点：低门槛创业、预知市场需求以及廉价市场推广。麦可思研究院在北京发布的《就业蓝皮书：2016年中国大学生就业报告》中显示，大学生自主创业比例逐年提升。2015年约有20多万毕业生选择自主创业。报告中的最新统计数据也揭示出经济条件有限是大学生自主创业的一大劣势，75%以上的大学生资金来源于父母支持和民间借贷，融资无门成为制约大学生进行自主创业的瓶颈问题。可见，众筹融资与大学生创业皆是当前社会的重点难点问题，若能构建大学生创业的众筹应用模式，必将推动教育和社会的发展变革。

（一）满足创业需求，提供融资新模式

在传统的融资方式中，受限于资本市场的高信息披露要求、高融资成本等门槛，大学生创业初期很难进入公开的资本市场进行融资。“互联网 +”时代所带来的商业融资的移动化、个性化和差异化使得投资者由服务和产品的被动接受者变成了主动的参与者。众筹不需要创业者提供资产担保仅需提供创业策划书即可，为高校毕业生创业提供了新型的融资渠道。同时，也可以利用众筹平台进行广泛宣传，提高项目的知名度。具有普惠金融性质的众筹在一定程度上弥补了当代大学生创业者资金、人力资源匮乏的相对劣势，为现代融资方式的创新提供了新的可能。据世界银行预测，2025年全球众筹市场规模将达到3000亿美元，中国将在2025年成为世界最大的众筹投资方。随着互联网时代的发展，众筹平台将日益向人性化个性化方面完善，不仅能够给大学生提供更多的选择机会，更能够为大学生创业融资提供更优质的服务。

（二）反馈市场热度，检测项目可行性

创业众筹不仅能够提供资金、资源等需求，更能够通过融资过程体现市场导向以及消费者需求，根据众筹的效果可以预见产品未来的市场前景与发展状况。创业者在众筹平台上发布详细的项目信息，然后通过观察众筹平台反馈的项目热度、成交速度以及投资者集中意向的信息，辨别产品或者服务的市场发展空间，检测项目实施的可行性，并及时调整方向。通过项目信息的展示，加深创业者对项目以及市场客观认识的同时也能直接与客户建立联系，这种联系为今后产品推向市场、并获得客户忠诚度产品依赖奠定了基础。众筹模式的隐形价值在于：先营销创意理念，而后生产实质产品。如果发布的项目能够在短期内完成融资，说明项目符合市场需求的，为大学生提供资金的同时能增强大学生的信心。若融资情况不理想，表明现在市场上不需要这样的产品，也避免了创业者投入大量资金从事一项必定会失败的项目所带来的浪费。克里斯·安德鲁在《长尾理论》中讲到：参与生产的人就是最关心生产的人，他们最了解自己的需求。

三、以高校为主体构建大学生创业众筹支持系统

大学生作为特殊群体，经验积累比一般社会创业者欠缺，因此，以高校为主体构建独立于社会众筹的大学生创业众筹支持系统，是增进大学生创业激情，提高创业成功率的关键所在。高校作为“类社会”系统，可以充分利用其资源指导大学生筹资者提升项目品质，吸引校内外多方投资者，构建高校众筹平台，从投资者，筹资者，众筹平台三个主体维度构建创业众筹支持系统，为大学生创业提供有力的资金保障。

（一）打造专业团队，着力提升项目品质

众筹的成功与否取决于项目本身的创意和可行性，高质量项目更容易吸引支持者，引导和帮助项目发起人完善创意和创业实施方案，是实现大学生众筹的着力点之一。因此，高校需要充分利用资源打造专业的团队，下设项目筛选、审核、修整、推广等部门。团队审核部门对项目进行筛选把控，定期对众筹项目进行调查、分析与评估。挑选出具有可行性、持续性、创新性、合法性的商业项目；项目调整部门对已挑选的项目进行指导和修改，完善项目实施方案，提升项目品质；此外，还需构建企划、设计、技术等部门做好创业项目的支持和推广工作，摄影、推广等团队对优质项目进行专业化包装，加强对优质项目的平台宣传力度。线下团队加强项目落地的实力，做好项目跟踪、项目支持工作，从而达到孵化优质项目与培养人才的目的。

（二）吸引多方投资，全面扩大资金团队

创业众筹除了要为大学生提供展示平台，还要积极主动与相关行业及企业建立直接的合作关系，寻求社会风险投资的参与，提供更为快速优质的资金来源渠道。目前除了大学生创业优惠政策、国家教育创业基金等为大学生创业提供了强度相当的资金支持，各大高校校友组织和创业扶持机构也在以院校创业大赛等形式给予大学生支持。因此，学校可以充分利用这些渠道，积极寻求教育机构、校友组织及公益机构的支持、扩大众筹融资团队，为大学生创业争取更为优质丰富的资源。其次，完善投资方式，吸引多方投资，努力构建个人直投与专家领投的投资模式。投资人可以通过浏览众筹平台，分析项目背景、行业状态、发展前景等因素，选择自己认为最具发展潜力的项目进行投资。此外，高校也可联合律师事务所、政府机构、权威企业等第三方机构提供相应的辅助服务，为投资人提供更多的参考，以更好的保障投资人的权益。

（三）搭建融资平台，努力拓展融资渠道

众筹平台是创新创业的孵化器，它通过引导闲置资本与创新技术、创意思维进行对接，实现了项目發起人与投资人之间的信息共享。我国众筹网站的发展还不成熟，尤其没有针对大学生创业的众筹平台。大学生具有社会经验有限、风险识别能力较低能等特点，如果任其通过社会创业众筹平台进行融资会具有较高的难度。因此，建议高校建立专门的大学生创业众筹网络平台，并设置相应的指导模块供大学生进行选择，以帮助大学生更好的规避风险，快速有效的实现融资。最重要的是以学校或者社会权威机构作为官方中介构建两者的交互平台，既承担着对项目进行审核和发布的责任，又能为大学生提供创业指导和创业服务。能更有效的维护大学生和投资人双方的利益，通过事先的真实性审核以避免产生诈骗等法律纠纷，切实提高大学生创业融资的有效性。

四、结语

经过研究发现，大学生通过众筹的方式进行创业融资，使得大学生创业能更好的从高校走向社会，并可以较快的在社会上得到检验和指正，让创业更好的适应市场，面向大众。一方面，众筹融资成本小、见效快的优势正好迎合大学生群体的需求；另一方面，大学生五花八门的创意思路也不断丰富着众筹平台，两者的结合能够达到相得益彰的效果。然而这种融资模式在实施上还不够成熟，希望以高校为主体构建大学生创业众筹支持系统，实现大学生创业与众筹融资的对接，开辟大学生创业融资新道路。

【参考文献】

[1] 林鸿：《基于互联网平台的众筹融资模式研究》，昆明理工大学专业学位硕士学位论文，2015年。

[2] 邢缤心：《境外股权众筹的发展与监管简述》，《清华金融评论》，2015年第3期。

[3] 来艺博：《论众筹网站在中国的起步与发展— 以“ 点名时间”网为例》，《今传媒》，2013年第11期。

[4] 黄建青，辛乔利：《众筹：新型网络融资模式的概念、特点及启示》，《国际金融》，2013年第9期。

[5] 马建：《基于众筹融资模式对大学生创业的研究》，《商业经济》，2015年第10期。

[6] 王晓洁.中国“众筹”网站兴起，助力百姓“微创业”，新华网，2013（4）。

作者简介：陈颖（1993-03-04）女，汉族，浙江丽水人，浙江理工大学法政学院，2015级硕士研究生，法律专业，研究方向：企业公司法律事务。