张利靖

随着科学技术的发展，有线电视、远程设备等大众媒体不断涌现，也带动了文化产业的发展。流行文化及其文化形态特色已经出现并散播开来，使得电影、电视节目早已成为国际文化的强力要素。用文化人类学中的某些理论探究流行文化与大众媒体间的关系，这种视角能增加人们了解文化的途径，也能更好地发挥大众媒体的功能作用。

一、流行文化的内涵

文化人类学属于人类学，在不同的国家有不同的称谓。在英国称为社会人类学，在美国又叫文化人类学，在欧洲就是民族学，但三者在本质上大同小异。本文主要运用民族学这一学科分支，对各领域人群的社会文化与生活加以探讨、分析。

流行文化属于文化的范畴，不同学者对流行文化的定义表达出不同的观点。一般来讲，流行文化与高雅文化相对，如古典音乐、诗歌、舞蹈等。流行文化是大众容易接受并迅速传播开来的文化，受到人们的普遍喜欢和热烈追捧，其主要功能是娱乐。吉登斯认为，流行文化是指被成千上万人阅读观看或参与的娱乐。海蒂兹进一步指出流行文化就是电影、录音录像带、电视节目等普遍可得的人工制品。

当身处流行文化的氛围中，时刻都接受着丰富多彩的信息，人们可能喜欢也可能愤恨。所以当流行文化变成一种趋势时，它可能变成那些缺少权利的群体表达抗争的手段。像街头音乐或涂鸦漫画等流行文化，就是那些受压迫的群体表达抗争与不满的方式。因而，很多学者认为，流行文化既丰富了人们的生活，也为缺少权利的人提供了表达不满的手段。

二、文化人类学视角下的媒体功能作用

文化人类学创立的时间不长，但发展态势非常迅猛。与大众媒体的发展相比，文化人类学研究的视野更为宽广，偏向于从整体把握事物。但是，大众媒体无疑是文化人类学的重要研究对象，无论是传播信息还是提供社会凝聚力，都与媒体的功能作用密切相关。媒体具有两种功能，一是提供人们无法获得的信息，二是提供社会凝聚力。

当人们无法轻易在本国获取自己想要的信息时，便开始向外部寻求帮助。此时，媒体就发挥了它的第一个职能，提供了一个丰富的外部连结网络以帮助人们获得想要的信息。通过卫星、广播电视、网络以及其他资源，媒体使人们取得连结信息的社会支持。

媒体的第二个职能是提供社会凝聚力。当家人或朋友共同观看喜爱的电视节目时，这个职能作用发挥得尤其明显，媒体可以为更大范围，为全国甚至全球的群体提供共同的基础。例如，在观看精彩世界杯的时候，两个不同国家的人可能因一个相同的进球而有不同的表现。胜利一方的球迷会围在一起欢呼雀跃庆祝胜利，失败一方的球迷虽然情绪低落但仍相互安慰。重要的是，他们可以清楚记得这个赢球或者输球的瞬间，并长达数十年之久。这也恰恰体现了人们通过接触相同的媒体而习得了共同的信息与知识，为更多的群体提供了社会凝聚力，呈现出人类学所揭示的文化概念。

同样，当媒体所传达的信息与现实情况发生冲突时，人们便对媒体持有轻视与猜疑的态度。例如在巴西，电视剧中的内容更加自由而当地习俗保守，因此很多热衷电视剧的人们运用自由开放的电视剧内容来挑战当地的保守习俗，从而表现他们对自身的渴望与追求。一些较少权利的人、传统的信息媒介者、老人、传统精英、知识分子、教育工作者与神职人员等，往往对媒体更加不信任或持有敌意态度。但在美国一些地区，人们往往挑选那些能够足以支持他们的观点或生涯选择的媒体信息，这样能使他们大致了解其他人正在想什么与做什么，从而认同或对比这些媒体角色。

然而通过研究，人类学家发现，虽然媒体提供了一条通往更广阔世界的路径，但对于很多安于现状的人而言，媒体的连结角色反而并不重要，有些人安于孤独，甚至试图增加孤独程度，他们限制自己接触媒体，甚至限制自己的子女与外界社会进行接触。从文化人类学的角度來看，此时媒体的作用就不那么明显，职能也就不能完全凸显出来。

三、文化人类学视角下流行文化与大众媒体的关系

纵观人类学的发展历程可知，人类学的研究与流行文化、大众媒体的研究是紧密结合在一起的。媒体作为一个传播载体，帮助人们连结一个更大的世界，无论这个世界是真是存在的还是想象虚无的。媒体给人们所带来的价值早已超过它自身，因为大众媒体就是这种想象的重要来源，而人们所谈论的流行文化恰恰表达了这种想象。因为流行文化在创造理想社会的同时，媒体也在其中发挥了举足轻重的作用。

首先，媒体能够让人们对于自己国家的文化产生越来越深刻的民族认同感与归属感，为社会提供了凝聚力；其次，在人们所处的文化氛围中，流行文化同大众媒体一样，一方面丰富人们的生活，另一方面也会成为人们表达不满或质疑的手段。人们所处的文化氛围允许其想象环境和经历之外的可能性，大众媒体通过发挥它的职能，来帮助人们连结到这种“想象”。流行文化同大众媒体一样，在丰富人们的生活并帮助人们获得想要的信息的同时，也成为了人们表达不满或质疑的载体。人们对大众文化的使用，包括流行文化、大众媒体，都可以从象征角度来抵抗每天所面对的权利不平等关系，无论是在家庭方面还是工作方面。在用来表达人们自己观点或情绪上，流行文化和大众媒体发挥着相同的作用。

总之，无论是流行文化还是大众媒体，在实现自身功能的同时，也为人们带来了更多的社会价值，这也是整个文化人类学理论的重要特点。无论是在现实生活中，还是人们所想象的世界，流行文化与大众媒体都用不同的方式给人们带来了想要获取的信息，帮人们连接了更广阔的世界，提供了深层次的社会凝聚力，同时也产生了属于自身的意义。适度关注文化人类学，吸取其中的理论精华加以利用，对流行文化与大众媒体间的关系进行分析，一定会给社会创造出更大的价值！

（广西艺术学院）