谢伟锋

【热用立意】仇富心理/价值观导向/擦边球/对度的把握

【素材评说】在社会转型期，仇富的负面情绪多少是客观存在的。社会舆论都在努力消弭这种负面情绪，而盐城交警的政务微博却拿它来打创意的“擦边球”，虽然出发点是好的，但宣传效果差强人意。

2016年12月，江苏省盐城市公安局交通巡逻警察支队官方微博@盐城交警发布的两张海报引发网友关注。一张海报的文案为“像我们这个年纪，骑电动车一定要记住戴安全头盔，否则会被开宝马的同学认出来”，另一张海报的文案为“像我们这个年纪，骑电动车一定要记住停车不越线，否则在路口会被开保时捷的同学认出来”。

上述微博发布后，招致部分网友的批评。有网友指出，@盐城交警提醒人们遵守交通规则有其道理，但海报字里行间传递出的价值观导向似有不妥。

微博已成政务信息发布的重要平台。绝大部分政务微博都秉承着权威、严谨的发布风格，在信息传达透彻之余，也不会给人留下太深的印象。毕竟，政务微博拼的不是粉丝经济。但政务微博如果能够运用幽默的网络语言来打动受众，还真是一个加分的行为。

此前，西安网警巡查执法官方微博曾发过这样一则微博：“找到他，你就能买iphone7了，还是256G的。”这一则通缉嫌疑犯的微博，最终被刷屏成热点新闻。人们惊奇地发现，政务微博也可以如此幽默。西安网警巡查执法官方微博原本是抱着忐忑心理“试水”，结果一炮而红，跟进者自然大有人在。

我们再回过头来说一说@盐城交警所发布的海报，诚如海报中所言，骑电动车的“我们”，大都是芸芸众生，终究会保有一份对体面生活的向往，但我们的尊严并非是脆弱的，不需要用安全帽遮住面目的形式来回避“开宝马的同学”。

骑电动车必须戴安全帽，这肯定是最重要的宣传主题。但@盐城交警所发布的海报，很可能会弱化了宣传主题，并有意無意地加重了骑电动车和开宝马的矛盾对立性。虽然是“言者无意”，但其传递出的价值观导向，显然有待商榷。