【摘 要】 作为新媒体产品的网络文学成为当前IP产业链的重要来源，其经济效益和文化功效都不容忽视。随着网络文学行业步入主流轨道，网络文学市场的供给侧变革要满足受众的需求变化，保证健康的供需动态平衡是网络文学实现自身价值的关键。与此同时，评估网络文学价值以便更好地开发和经营网络文学，核心的问题之一是理解和分析网络文学受众的消费模式。

【关 键 词】网络文学市场；供给侧变革；受众；消费模式；经济学

【作者单位】江锦年，湖北第二师范学院文学院。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》分析，以知识产权为核心的网络娱乐产业链在2015年展现巨大的商业价值，为整个行业提供了新的发展机会。在这样的背景下，由热门网络文学作品改编的影视剧屡创收视新高，改编的游戏也能迅速获得较好的经济收益；与此同时，影视和游戏的改编成功也反过来促使网络文学的进一步丰富和优化。如何发挥网络文学的经济效益和社会效益成为业界、学界共同关注的焦点，也是每一个从业者应该思考的问题。从经济学的视角考察网络文学及其衍生产品的市场状况和消费模式，捕捉受众需求，探索网络文学在吸引受众的同时如何反哺自身，这是培养网络文学优质IP的起点和难点。

一、供需动态平衡下的网络文学市场分析

从市场竞争相对性优势角度来看，网络中不断添加的视频资源正不容置疑地冲击着人们传统的接受信息模式和娱乐方式。……