【摘 要】 作为文化创意产业重要组成部分的国产动画经过不断发展，已取得了卓有成效的进步，但从整体来看，国产动画的市场格局却存在被低幼动画电影所主宰等诸多弊病，直至2015年《西游记之大圣归来》的高票房出现才打破这一局面，这一事实也向受众证明了中国也能打造囊括成人观众群的优秀动画片。时隔一年，2016年再次掀起国产动画电影热潮，12年磨一剑的跳票大户《大鱼海棠》和由真正好莱坞班底护航的《摇滚藏獒》同日上映，满足了观众多年的期待与等候，其中《大鱼海棠》首日的近7000万票房成绩，不仅超越了年初《熊出没之熊心归来》的首日票房，更是远超作为国产动画冠军《西游记之大圣归来》的同期成绩。然而，随着大量的国产动画走上银屏，其存在的弊端和缺陷也逐渐显现，分析国产动画发展的困境和其原因，探究解决之道势在必行。

【关 键 词】国产动画；困境；策略

【作者单位】刘晓华，南昌工程学院。

动画电影《西游记之大圣归来》（下简称《大圣归来》）自2015年7月10日上映后，其票房已经累计突破了8亿，这无疑是对国产精品动画的一种肯定和褒奖。此外，这部电影亦为国产动画行业带来了革命性的影响。2015年8月5日，中宣部、国家新闻出版广电总局就《大圣归来》的突出表现专门组织召开了一场学术研讨会。与会的中宣部高层人士表示将逐步改变动画片主要针对低幼年龄群体的传统定位，而力图制作能够吸纳且适应全年龄段受众群体的影片[1]。……