刘正华

摘要：21世纪是体验经济时代，主题酒店做为一种丰富顾客体验的酒店类型获得了越来越多的关注。然而，目前许多主题酒店空有主题文化，却难以与酒店产品融合，大大降低了顾客的体验感。本文通过对目前国内主题酒店研究文献、发展现状的梳理，尝试找到主题文化与酒店产品的结合点，促进主题文化与酒店产品的融合。

关键词：主题文化；酒店产品；融合

进入21世纪，体验经济时代已经来临。文化的商品化和文化消费已经变得非常常见。现在的消费者更加注重文化内涵，产品和服务的文化特色成为企业凸显自身竞争优势的重要突破点。尤其是随着我国旅游业新常态的到来，高星级酒店、高档餐饮业受到了前所未有的冲击，与之相伴的，精品酒店、主题酒店、民俗客栈等一些个性化强、体验感强的酒店类型却迎来了新的发展机遇。但是，我们应该看到，目前众多主题酒店依然存在 “有形无神”，主题文化与酒店产品融合度不高的问题。为了更好地满足顾客需要，将主题文化与酒店产品的设计有效融合，已成为众多企业和学者关注的问题。

一、研究现状及概念界定

（一）主题酒店

对于我国酒店行业而言，主题酒店本身就是舶来品。严格来讲，主题酒店诞生于上世纪40年代的美国拉斯维加斯，距今已有近60年的发展历史。国外在主题酒店的经营方面已经相当成熟，相对的，理论研究价值也变得较小了，文献并不多见。主题酒店一词在英文中被称为Themed Hotel 或者 Theme Hotel。……