苏艳丽

深圳在“十三五”规划纲要中，把实施品牌战略作为构建发展新优势的重要一环。从深圳速度到深圳质量，体现了深圳积极因应国际国内新形势，不断创新发展理念，坚持质量引领与创新驱动的前瞻眼光，也体现了深圳自觉对接国家供给侧改革要求、在全球经济坐标系中谋求更高位次的先锋气质。那么，在深圳“四位一体”的发展逻辑链条中，品牌战略究竟有什么特殊的作用和意义？又该如何进行战略目标和战略体系设计？深圳的品牌培育、品牌建设有哪些优势和不足？在战略推进中又该采取什么样的路径？

构建品牌名城

品牌是经济竞争发展到一阶段的产物。在过剩经济、产品同质化和消费行为日益追求品质的情况下，商品的品牌价值被不断突显。比如，品牌所蕴含的消费体验和认知、情感性价值、持续获利价值、信誉保障作用、资本价值、文化载体价值等等。品牌成为一系列功能价值、情感价值和文化价值的集合体。同时，品牌的概念不仅仅被应用于单一商品，同时也逐渐被广泛应用于企业、行业、城市、地域甚至国家。

深圳是中国改革开放的先锋城市，在三十多年的发展历程中，深圳以一系列奇迹见证了这个波澜壮阔的时代。如何保持有质量的稳定增长和可持续的健康发展？如何以特区的担当与作为践行国家战略，并继续发挥创新引领作用？如何在世界城市体系中向顶级城市挺进？深圳选择了“四位一体”的发展思路，即“打造深圳标准，铸就深圳品牌，树立深圳信誉，提升深圳质量”，形成标准、质量、品牌、信誉的联动推进。……