2016年6月，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》），就如何更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级作出部署。《意见》指出，品牌是基础建设工程，要“以增品种、提品质、创品牌为主要内容，发挥品牌影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级”。《意见》强调，支持企业加大品牌建设投入，增强自主创新能力，追求卓越质量，不断丰富产品品种，提升产品品质，建立品牌管理体系，提高品牌培育能力。十二届全国人大五次会议的政府工作报告说：培育“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

农业品牌建设是国家品牌战略的重要组成

2017年中央一号文件《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》指出，经过多年不懈努力，我国农业农村发展不断迈上新台阶，已进入新的历史阶段。农业的主要矛盾由总量不足转变为结构性矛盾，突出表现为阶段性供过于求和供给不足并存，矛盾的主要方面在供给侧。

“一号文件”明确要求，开展特色农产品标准化生产示范，建设一批地理标志农产品和原产地保护基地。推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。坚持质量兴农，实施农业标准化战略，突出优质、安全、绿色导向，健全农产品质量和食品安全标准体系。……