杨昆

摘 要 网络自制综艺节目近几年如雨后春笋般大量涌现，以《火星情报局》为例进行传播学分析，一是因为其高收视率、高经济效益、良好的口碑值得引起人们的关注；二也是因为其原创性制作，无国外引进模板的先例而取得成功更是值得其他同类型节目借鉴学习、取长补短。文章从三方面对该节目的传播特点进行分析，旨在了解这类节目的发展趋势并提出适当建议。

关键词 网络自制综艺节目；《火星情报局》；传播特点

中图分类号 G206.3 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0157-03

近几年，随着国家广电总局出台的“限娱令”对各大卫视综艺节目内容、播出频次、播出时间的种种限制，使综艺节目不得不让出黄金时段的宝贵位置，退居其次。加之国内综艺节目大致的发展思路是先引进，再修改，高昂的版权费与低收视率的矛盾日益突出。但这并不代表国内综艺节目的发展将停滞不前，反而为网络娱乐节目的诞生带来了希望。新媒体的蓬勃发展正在逐渐改变着普通民众的收视习惯，围坐在一起合家欢的观影的局面正在慢慢消失，取而代之的是个体使用手机、平板电脑等移动终端通过网络并结合个人的喜好选择自己想看、爱看的节目。网络自带强大的存储功能，使受众更自由的、更轻松的观看而不再受到线性传播的限制。因而这种收视方式更受到大众的推崇与喜爱。于是，在这三个条件下，网络自制综艺节目就应运而生了。纵观2016年国内自制综艺节目的发展，由优酷与银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的首档用综艺手法检验全民新奇发现的网络自制综艺节目《火星情报局》以其高收视率与高广告冠名费引起人们的关注。……