张伟

摘 要 社交媒体与网络直播均是互联网营销热点，而资讯类社交媒体与直播融合是互联网发展的新特点。文章详细介绍了二者融合的趋势与融合后的内容变化，并探讨了应对此类新兴业态的监管手段。

关键词 直播；社交媒体；融合；新形态；监管手段

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0121-02

1 资讯类社交媒体与网络直播融合的发展趋势

网络视频直播是近年来兴起的互联网营销新热点。直播并非新鲜事物，早在网络时代之前，电视直播已经普遍存在于人民文化娱乐生活之中。早期网络直播多以体育类文字直播、网络电台、即时通讯工具的一对多直播为主，在发展中逐步形成了网络直播的基本特点，即直观、快速、表现形式好、内容丰富、实时性强、地域不受限制、受众可划分，并积累了大批用户。随着网络条件进一步改善和硬件发展，众多网络直播平台在2016年爆发性成长，个人就可以轻松搭建的影像直播系统让用户对时效性的追求被放大到了极致，网络主播的门槛也大大降低，“全民皆可直播、人人可成网红”的时代似乎正在降临。

网络直播的兴盛可视为国内互联网市场又一次吸引用户时间和注意力的竞赛，而这类竞赛中百度、阿里巴巴、腾讯等各大互联网公司一向不会缺席。

如表1所示，百度系和阿里系的直播布局更多依托于收购资源，二者共掌握8个纯直播平台。而腾讯更是一口气拿下7个直播平台，并将几乎所有旗下产品都加入了直播元素。……