李子恒

摘 要 随着网络普及，互联网用户激增，新媒体产业进入黄金时期。当前，网络视频产业链已然形成，但由于产业链条主体众多，产业链构造十分复杂模糊，不利于网络视频行业的进一步发展。文章通过构建网络视频产业链结构模型，分析其构建原则，从产业链的上游，下游以及传播特征这三方面解读其结构特征，期望能厘清其产业运作关系，为日后形成一个良性的产业生态系统提供帮助。

关键词 网络视频产业；产业链；产业结构

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0106-02

当前，我国网络视频产业链已然形成，但由于产业链条主体众多，链条构造十分复杂，不利于网络视频产业的进一步发展。随着移动互联网的普及，用户争夺战逐渐打响，企业若想在激烈的竞争中取胜，则需要对产业链进行整合分析，获取竞争优势。本文对当前我国网络视频产业链结构进行梳理，努力分析其结构特征、构建原则以及各产业主体的内在关联。期望寻求网络视频行业健康发展的一剂良药，帮助处于构建期的网络视频企业进行产业优化，也为日后构建出一条可循环的产业价值链和良性的产业生态系统提供理论支持。

1 我国网络视频产业链结构模型

网络视频产业由不同业态共同构成，这些业态之间存在着千丝万缕的联系，这些联系相互交错，最终形成了网络视频产业链。笔者通过从多方面的角度对网络视频行业进行梳理，架构出一条系统的产业链模型，（如图1）并希望在该模型的基础上进一步认识其产业发展。……