徐蓓蕾

摘 要 随着新媒体技术的不断更新换代，网络视频广告模式也不断推陈出新，目前国内被广泛应用的网络视频广告模式有病毒式视频营销模式、贴片式视频广告、植入式视频广告、UGC视频营销广告、体验式视频营销广告等，文章在总结前人的研究基础上，对目前我国视频广告市场份额较大的病毒式、植入式和贴片式视频广告的品牌传播模式进行简要分析，以厘清其中的品牌传播模式的优劣势，为广告主和制作公司提供一些思考。

关键词 视频广告；品牌传播；模式研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0069-02

从1997年第一个网络视频广告获得认可之后，我国网络视频广告进入的新纪元，在这近20年的发展中，网络广告模式也在随着社会的发展不断的推陈出新、与时俱进。

2015年我国网络广告市场规模达到2 093.7亿元，同比增长36.0%，增速较2014年有所下降，但整体增速相较于传统媒体广告收入增速依然保持较快增长。当前市场整体规模已超2 000亿，开始逐渐步入成熟期，预计未来增速将有所放缓。预计到2018年，网络广告市场规模将突破4 000亿元①。这就意味着视频广告在未来几年里将会成为广告市场的主力。

1 病毒式视频广告

病毒式视频营销，并非指视频带有病毒从而迅速传播，而是指将包含品牌和产品信息的广告视频植入病毒式信息，在获得观看者的喜爱和肯定之后自愿转发而形成的几何级增长类似于病毒扩散速度的广告视频。通常来说，病毒式视频广告传播的特点主要为：1）低销售成本；……