刘欣雨

摘 要 《罗辑思维》发展为最具示范性的互联网社群品牌与创始人罗振宇特殊的运营模式密不可分。文章就罗振宇独特的互联网思维进行分析解读，探讨《罗辑思维》的传播与经营是如何实践并印证罗振宇的逻辑。

关键词 罗振宇；《罗辑思维》；传播与经营

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0065-02

4年时间足以令一个自媒体品牌充分成长、成熟并尝试各种可能性，罗振宇也娴熟地运用其独特的商业逻辑行走在行业前列。他说要将《罗辑思维》做到10年，如今仅4年就已经让这个自媒体品牌在多个平台全面开花，更成为国内同类自媒体营销的佼佼者。他一贯善于洞察互联网时代经济、科技以及社会变化的先机，尤其对互联网思维有着独特的见解和思考。

1 如何释义互联网思维

罗振宇认为，互联网带来的是人类链接方式的改变。未来的社会将是自由链接、丰富链接和聚合链接的集合[1]。原本的社会结构正因为互联网的深入发展而发生着潜移默化的变化，尤其是人与人之间的链接方式。互联网思维讲求通过提升自身的品质来构筑吸引力，吸引其他人或者企业主动与己链接，降低链接成本实现效益最大化。与传统工业思维不同的是，并非花费资本去强化链接，而是用这部分价值提升自身魅力，变被动为主动。

从体制内出来创业的罗振宇充分掌握了互联网时代的传播规律，丰富的从业经验和充足的知识储备以及对时代的整合性思考都令他本人的言谈举止充满了说服的魅力。……