何瑛

全球最大传播服务集团WPP和旗下的市场调研机构凯度华通明略3月20日发布BrandZ 2017年最具价值中国品牌100强榜单，为观察中国企业品牌建设提供了一幅生動图景。业内人士指出，依托品牌建设，中国经济正在展现活力和韧性。

彰显经济活力

榜单显示，2017年中国100强品牌总价值比2016年增长6%，达到创纪录的5571亿美元；科技品牌继续领跑，腾讯蝉联榜首，品牌价值增长29%；科技、旅游、教育行业企业推动整体品牌价值增长；中国经济正向消费导向型经济转变，中等收入人群消费升级成为推动品牌成功的关键。

得益于中国政策和营商环境的有利条件，中国企业在品牌建设的历程中正不断绽放更多活力。拥有丰富中国市场经验的奥美中国区首席执行官克里斯·赖特曼（中文名韦棠梦）表示，中国政府的政策举措受到民众的支持并能得到贯彻实施。

凯度洞察大中华区首席执行官迪彭德指出，中国正成为一个科技大国，中国企业的“品牌力”首次超越跨国公司对手。他指出，“品牌力”代表了消费者选择指定品牌的倾向性，并预计这一趋势在未来将会加速呈现。

全球化助推品牌建设

谈到全球化浪潮中中国企业“走出去”，WPP旗下的奥美集团全球首席执行官约翰·塞弗特（中文名苏腾峰）认为，中国企业已经意识到自身价值，这有利于它们更加自信和大胆地走出国门拓展业务。他认为，尽管中国市场本身很大，但中国企业“走出去”可以实现“双向发展”，既能“走出去”，又能“走回来”，这个过程会更有力地促进创新，从而提升中国的产品和服务水平。……