黄倩影

摘 要 利用微信平台开展宣传工作，已经成为高校图书馆进行阅读推广的创新模式。图书馆微信公众平台图文并茂的宣传方式，将传统的阅读与数字化阅读灵活地结合起来，利用现代化的通讯工具全面展示图书馆的资源与活动信息，能引起读者对图书馆资源的关注。通过定期对公众号推送的资源信息和图文阅读人数进行统计分析，了解读者的阅读偏好与需求，能为读者精准地推送有用的信息，提高图书馆微信平台的传播影响力。

关键词 阅读推广；微信公众平台；统计分析；传播影响力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0035-02

通过微信平台进行用户数据分析，得知广东工业大学图书馆微信公众平台自2015年12月12日开通以来，至今累计关注人数达17 532人，日均新增关注为48人。微信公众平台经过1年的运营，已经形成了几个相对固定的品牌栏目，深受广大师生读者的欢迎，在阅读推广方面已初见成效，本文将通过四个方面的内容对微信平台的传播影响力进行分析，探讨基于读者需求的阅读推广策略。

1 菜单设置

1.1 菜单使用频率统计分析

该公众号属于微信服务号，除了可以定期向读者推送图文内容外，能够自定义进行菜单的设置。根据最近一个月（2016-11-14至2016-12-13）的菜单统计分析，各个栏目菜单的点击次数见表1。

从表1可见，读者点击次数较多的栏目主要有“书目检索”菜单，月点击次数累计为26 407次；“续借预约”菜单，月点击次数累计为2 482次；“读者信息”菜单，月点击次数累计为2 343次。……