程强+白凯+田洁+蔺国伟

[摘 要]旅游伦理研究是国内外旅游学界较少关注的研究领域，而日益凸显的旅游伦理问题又决定了行业和学界都迫切需要这方面的理论指导。为此，文章通过理论建构与实证检验，从个体微观角度，初步分析了旅游道德感知的组成结构及个体旅游实践经历对旅游道德感知的影响作用。研究结果表明：通过道德注意力、相对主义伦理立场、理想主义伦理立场所建构的旅游道德感知结构具有很好的可靠性及外部有效性；旅游行业实践经历与个体旅游道德感知的关系显著，能够显著影响个体的旅游道德感知。在理论方面，该研究适度拓展了旅游道德感知的研究内容，说明了旅游道德感知的架构具有较好的外部有效性。研究结果对指导旅游伦理教育、企业内部伦理建设及学生个体的道德感知提升均具有指导意义。

[关键词]旅游道德感知；旅游行业实践；伦理立场；道德注意力

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2017）04-0054-12

Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2017.04.011

引言

当泸沽湖畔的摩梭人为了迎合游客猎奇心理重新开始“走婚”[1]，白金汉宫的宫墙上演“裸男逃命”的闹剧，零负团费充斥并持续扰乱旅游市场，“鬼子进村”的国耻拿来取乐以发展红色旅游，一时净土的巴马无处不弥漫着熏人的商业气息……不断涌现的伦理问题使我们不得不重新审视旅游的发展。旅游全球化、大众化发展的背后也使其破坏作用日益凸显，对目的地文化的冲击、对消费行为和企业竞争行为的影响、过度不合理开发对资源和环境的破坏等，杀鸡取卵式的发展早已为西方旅游理论研究所诟病，加之诸如吸毒、卖淫等诸多道德沦丧问题也因旅游业粗放式发展不断滋生并日益严重。